"IMC 통합마케팅커뮤니케이션"의 검색결과 입니다.

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마케팅 imc전략사례 레드불 타겟 통합마케팅 전략 여기어때 소비자와 마케팅 통합마케팅 imc 6가지 IMC 마케팅의 필요 IMC 수립과정

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"IMC 통합마케팅커뮤니케이션" 검색결과 1,121-1,140 / 1,180건

[광고론] 실패한 광고사례

를 포함하는 확대된 개념인 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)으로 변해가고 있는 추세이다.이러한 상황들을 감안하여 이동통신산업 내의 광고에 IMC 개념을 접합시켜 실패한 광고를 뽑아보 ... 성을 가미한 통합마케팅전략의 한 예라고 볼 수 있다.그러나 이렇게 광고가 큰 관심을 얻었음에도 불구하고 여전히 한솔엠닷컴은 실적이 부진하였으며 때문에 한솔그룹의 경영악화 시 매각 ... 를 성공한 광고가 아니라 IMC차원에서 볼 때 실패한 광고라고 생각하고 문제점을 지적해 보겠다.우선 마케팅활동의 기본이 되는 컨셉을 살펴보자.018이 지속적으로 유지하고 있는 컨셉

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.10.28

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[소비자행동론] 애경샴푸 브랜드의 전략적관리

의 브랜드 운영의 기본적인 전략은 브랜딩에 기반한 마케팅전략의 실행으로 다섯 개의 전략하에 이루어지고 있다. 이러한 브랜딩 전략의 첫째 원칙은 통합마케팅(IMC)을 실행하라는 것이다. 두 ... )에 고객과의 커뮤니케이션을 총괄할 스마트한 인적자원(people)과 전략운영의 필요한 확고한 신념(philosophy)을 추가한 6P’s 믹스전략의 실행이다. 애경산업은 마케팅 지향 ... 의 장점은 첫째, 소비자들이 이미 브랜드를 인지하고 있으므로 거부감 없이 브랜드를 수용할 수 있다. 둘째, 신규브랜드를 개발할 때 필요한 경비 및 마케팅 커뮤니케이션 비용의 절감

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.20

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[마케팅, 경영, 상경] (마케팅/경제)진로 참이슬의 성공과 일본시장진출사례

보다 참이슬의 성공요인은 제품내적인 면과 더불어 효과적인 촉진전략에서 찾아야 할 것이다.4. Promotion(1) IMCIMC란 통합적 마케팅 커뮤니케이션(integrated ... marketing communication)을 말하며, 경쟁이 성숙된 시장에서 제한된 마케팅 비용으로 효과를 보기 위한 방법의 일종이다. 특히, 기업의 입장에서 촉진활동을 함에 있어 일관 ... 된 이미지를 유지하고 제품에 대한 이러한 일관성을 소비자에게 어필하는 것이 IMC의 주된 내용이라 할 수 있다.참이슬의 경우, (주)진로는 시장런칭단계부터 계속해서 참이슬의 제품

리포트 | 37페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.11.27

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[마케팅관리론] 팬택 앤 큐리텔 마케팅분석

대비 우월한 기능에 대해 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)에입각하여 다각도로 이슈화 했다.-. 기술우위에 근거한 이슈 만들기로 소비자 마음속 인식 높여당시 컬로폰과 화음폰으로 발전 ... [ 마케팅관리론 ] Team ProjectR E P O R TSo Cooooool ~ !-. 제출날짜 : 2003. 12. 02. (火)-. 담당교수 : 이 형 재 교수님-. 팀 ... 함께 제공되는 멀티미디어 서비스가 이루어지고 있고, 유-무선등이 통합되는 등 기술과 서비스 환경이 급속히 변화하고 있다.이러한 통신산업의 발전은 정보의 실시간 교류를 이끌어 변화

리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.05.11

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[광고] 현대 광고 사례분석

정리하여 그런 거를 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Intergrated Marketing Communication)이라고 명명하고 오래전에 책까지 근사하게 내니까 그게 IMC가 된 ... . 94년 9월 애니콜이라는 브랜드명으로 처음론칭된 이래 지금까지의 애니콜 마케팅 커뮤니케이션 전략은 통화품질의 두 요소인 통화성공률과 통화음질에 대한 소비자의 기대를 충족 ... 시키기 위한 것이었다고 할 수 있다.이 두 요소를 중심으로 펼쳐진 애니콜의 마케팅 커뮤니케이션 전략은 다음 세 시기로나누어진다.-제1기(94. 9 ∼ 96. 6) : 「애니콜의 통화성공

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.02

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[경영마케팅] pr기획서

어 을 통해 제품 메시지에 신뢰성을 부여하고, 고객으로부터 수익을 창출하는 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC: Integrated Marketing Communications) 전략이 ... 커뮤니케이션 활동보다는 특정 소비자층이 노출되어 있는 매체를 집중 공략함으로써 기업 마케팅에서 더욱 효율적이라는 것을 인식하게 되었다. 이러한 점에서 PR은 각각의 청중 집단에 맞는 정보 ... 의 제공을 통해 그들과의 쌍방향적이고 대면적인 커뮤니케이션을 가능하게 한다. 따라서 PR은 세분화된 소비자에게 맞춤 정보를 제공함으로써, 특정 소비자층에 대한 적극적인 마케팅

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.09.21

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[마케팅전략] LG전자 휘센 브랜드 전략

은 사람과 가전기기간 쌍방향 커뮤니케이션을 위해 에어컨에 처음으로 감성 디스플레이 기술을 채용한 제품으로, 아바타에 익숙한 신세대들을 겨냥한 것이다.IMC 전략(통합 마케팅 커뮤니케 ... 되고 있다. 휘센의 역사와 주요 성공요인을 살펴 보고 그를 통하여 마케팅적 시사점을 찾아보고자 한다.1. 서론휘센은 새천년을 맞은 2000년 1월18일 LG전자의 에어컨 브랜드 ... 이다양한 형태의 프로모션 활동 중 가장 대표적인 성공 사례는 'LG전자 로드쇼의 새로운 전범(典範)'을 이룬 것으로 평가된 '휘센 로드쇼'. 또한 O.L을 통한 구전 마케팅 효과

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.07.14

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[경영학과]Target Management_타켓팅

의 노력이 도달할 수 있는 집단이어야 한다. 타깃과 커뮤니케이션이 불가능하거나 접근 자체가 금지된 경우라면 그 어떤 노력도 전달할 수가 없다.극단적인 예라고 할 수 있겠으나 무인도 ... 에게 접근하기는 불가능하다.▲ 또한 구분된 고객 시장 집단 별로 다른 마케팅 믹스에 반응하는 정도가 달라야 하며 가장 효과적인 마케팅믹스 도구 개발이 가능해야 한다. 힘들게 세분화된 집단 ... ‘브랜드 상(像)’과의 차이 정도(Gap)를 살펴 보아야 한다. 브랜드 상(像)을 소비자에게 집중적으로 소구하기 위해 브랜드 매니저는 IMC(Integrated Marketing

리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.10.14

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[경영학] 마케팅 전략

케tion : imc) 이다.2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션IMC 1)필요성 : 현대는 광고만이 최고가 아니다. 소비자는 자신을 굉장히 중요한 존재로 인식하고 있고 자신에게 필요 ... 목차I. 서론1. 현대의 마케팅 전략II. 본론1. 과거와 현대의 마케팅과 광고 전략의 차이점.1) 인사이드 아웃의 기획2) 아웃사이드 인의 기획2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션3 ... . 최근에 마케팅전문가들 사이에 핫이슈로 거론되는 통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 종래의 광고, 홍보, 판촉, 판매, 커뮤니케이션 등 각각의 부분으로서 보는 시각을 벗어나서 기업

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.02.15

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[마케팅] 대한항공의 광고컨셉

한 사랑의 모습을 통해 고객을 가족처럼 여기는 대한항공의 고객 사랑 표현2. 대한항공의 IMC5. 인터넷 전략 1) 인터넷 통합 마케팅(IIMC Stratege) 전략 - 매체를 통한 ... 대한항공의 IMC에 대해 목 차 1. 대한항공 소개 1) 대한항공의 연혁과 사업소개 2) 대한항공 로고 변천사 2. 대한항공의 IMC 1) 대한항공의 커뮤니케이션 전략 2 ... ) 커뮤니케이션 수단  advertising  event 사업  기내 서비스  제휴  스포츠 마케팅  SKY PASS  기타 서비스 3. 매체 광고 분석1. 대한항공 소개

리포트 | 63페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.02

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[마케팅] 애니콜 브랜드 자산 관리

의 변화성공 요인마케팅 성과차별적 이미지의 구축 - 강력한 컨셉을 통한 통합 커뮤니케이션 - 삼성 반도체 기술력과 이미지와의 연계성시장점유율, 93년 15%에서 95년 52%로 급성장 ... 의 향후 전망3. 브랜드 관리 방향브랜드 관리 방안1 지속적인 PR 및 광고전략 -Digital Exciting 컨셉의 차별성 강화 -문화, 체험 마케팅 커뮤니케이션 촉진 2 온라인 ... 의 변화CDMA에서 PCS까지, 애니콜 시대의 개막 – “작은 소리에 강하다!”시장상황마케팅 활동시장개요 : - 97년 사업자 가세로 이동통신시장의 경쟁다각화(5개 사업자 개막시대)

리포트 | 44페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.24

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[경영학 사업계획서] (웰빙) 유아,청소년전용 화장품 기업

고객 안될 것이라 판단브랜드 이미지 중 하나인 '생활 필수품'이라는 점에 비추어 보아 높은 가격은 유통을 비롯한 IMC(통합마케팅 커뮤니케이션) 차원에서 적합하지 않음천연재료의 사용 ... . 2010년까지 업계 3위 목표 달성 3. 종합 기초화장품 브랜드로서의 입지확보조직 및 인력 계획대표이사중간 경영진R D영업생산관리마케팅XXXXXX관련업계 연구 경력자2인 (석 ... ,박사 학위)관리직 –10년 이상 경력자 1인 생산직 - 생산인력 20인마케팅 전공자 1인 아웃 소싱영업팀장 : XXX 영업인력 : 경력자 및 학사 학위 소지자 3인외부 환경 분석

리포트 | 33페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.16

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[마케팅] 월드컵의 스포츠 마케팅적 가치

가 아닌 마케팅 전략 수행의 여러 과정을 충족시키는 통합마케팅 커뮤니케이션 수단(IMC)으로 가치를 인정받고 있다. 즉, 마케팅 연구자들은 스폰서십을 전통적인 4P's인 제품, 가격 ... 다(Schaaf, 1995).3) 통합마케팅 커뮤니케이션 효과기업은 기본적인 광고나 스폰서십 패키지를 초월한 부가가치를 찾고 있을 뿐만 아니라 자사의 전반적인 전략적 마케팅 계획 안 ... 시켜 주는 역할을 하고 있다. 매스미디어와 기업과 밀접한 관련을 맺고 있는 월드컵을 스포츠마케팅적 관점에서 조명하고자 한다.1. 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠마케팅스포츠마케팅의 일반

리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.10.14

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[마케팅] 입소문 마케팅

/ Shultz) 등이 제창한 'IMC(통합마케팅커뮤니케이션)'의 개념은 이제 인터넷과 네트워크의 등장으로 더 한층 관심이 부각되고 있습니다. 이제 고객의 데이터베이스를 기반 ... 으로 이야기하자면, 입소문의 위력이 쎄다는 것을 이미 주지하고 있음에도 불구하고 왜 커뮤니케이션이나 마케팅 분야에서 이론적인 연구나 실제적인 활용 사례들의 소개가 여전히 미진한 답보 ... 으로 한 '상호작용적 커뮤니케이션(Interactive Communication)'은 현실화 되고 있고, 따라서 매출/결과 중심의 마케팅 방법론이 설득력을 더해가고 있습니다. 사람

리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.01.29

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[마케팅] 판매촉진론

·고등학생 중 특히 남학생 (양동근을 모델로 하여 [도전편]의 광고로 10대 청소년을 위한 통합마케팅){- 잠재 고객 : 20대의 대학생들과 20~30대 직장인.([자유인]편 ... . 제품분석3. 소비자분석4. 경쟁자분석Ⅳ.STP1. 시장세분화 :2. 표적세분시장의 선정 :3. 제품포지셔닝 :Ⅴ. IMC 전략1. IMC 목표2. IMC전략의 실행을 위한 촉진도구 ... 는 과환하고자 한다.Ⅱ. project방법환경분석을 통한 기회와 위협을 파악하고, 자사의 강점과 약점을 분석한다.분석 결과를 통한 IMC적 접근으로 브랜드인지도(브랜드 지식과 관심

리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.06.12

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[광고홍보] 옥외 광고에 대한 모든 것

를마케팅 커뮤니케이션 개념이다. 소위 IMC (Integrated Marketing Communication)로 일컬어지는 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 다양한 커뮤니케이션 수단 ... 커뮤니케이션을 위한 중요한 수단으로서 그 역할이 있다. 그러나 아직도 일부 마케터나 광고인들은 커뮤니케이션은 역시 전통적인 4대 매체에 의해 주도되어야 하며 옥외광고를 비롯한 다른 광고형태

리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.06.16

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[마케팅] `지펠냉장고` 고급마케팅 사례

하였고, 백화점/대형양판점의 수입품코너 진열을 강화하여 수입품과 맞경쟁하였다.◆ 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 체계'지펠' 브랜드 인지도 제고를 위해 통합 마케팅 ... 삼성전자 '지펠 냉장고' 고급마케팅 사례◆ 가전업계 시장 상황과 대응방안내년 6월이면 전자제품 시장이 전면 개방된다. 특히 냉장고는 보급률이 높아 성숙시장에 진입해 있 ... 의'라는 의미)로 결정하였고, 발음상 '기펠'보다는 '지펠'이 더욱 고급감을 줄 수 있다고 판단하여 ZIPFEL로 다시 zipel로 바뀌었다.◆ 성공적인 시장 진입을 위한 마케팅

리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.12.27

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성공적인 브랜딩 전략에 관한 연구 (논문)

한 브랜딩 전략하에 통합마케팅(IMC)을 실행하고 마케팅 중심적인 조직 문화를 구축하는 최고 경영자의 자세가 중요하다. 이러한 브랜딩 전략과 마케팅 전략을 운영하기 위해서 마케팅 6P ... ’s Mix의 운영을 제안한다. 마케팅 4P’s Mix인 제품, 가격, 유통, 촉진과 고객과의 커뮤니케이션을 포함한 전략가로써 자질이 있는 스마트한 인력, 그리고 전략운영에 필요 ... 성은 상대적으로 소홀히 다뤄져 온 것이 사실이다. 브랜드는 우리 말로 상표로 번역될 수 있지만 마케팅 관점에서는 그 이상의 중요한 의미를 지니고 있다. 기업과 소비자 사이에서 매개체

논문 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.09.23

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[마케팅] 영화 마케팅 분석- 시카고를 중심으로

는트' 이라는 이미지 구축이다. 이 단계에서 전달하고자 하는 키워드는 그녀의 살인 사건은 그럴만한 일이었다는 것이다.4IMC 전략(통합 마케팅 커뮤니케이션)타깃을 고려하고 미디어 ... 하는 USP전략이 아닌 Image전략을 내세움으로써 동정심을 유발시키고, 보는 관객들로 하여금 동일시를 일으키는 것으로 마케팅 하고 있다.-언론매체의 마케팅기법·커뮤니케이션 전략1 ... I. 제 75회 아카데미시상식 6개부문을 석권할 만큼의 전체 영화의 성공적 요소에 대한마케팅적 해석·Singing in the Chicago1960년대 뮤지컬 전성기를 지나

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.23

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광고 마케팅 4p

(SP ; sales promotion) -> 판촉 ex) 바겐세일, 이벤트 등(3) 광고와 마케팅의 관계※ 통합적 마케팅 커뮤니케이션 (IMC ; Integrated ... → 광고의 협의의 의미 Advertisement|+- 광고활동/광고과정(전체) → 광고의 광의의 의미 Advertising·마케팅적 입장(관점) - 판매의 "촉진"의 하나·커뮤니케이션 ... 에는 5대 광고 대행사가 모두 계열광고 대행사이며, 전체 시장의 45% 차지)※ 광고대행사의 구성- AE (Account Executive) - 커뮤니케이션, 마케팅, 기획능력

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.11.25

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