"IMC 통합마케팅커뮤니케이션"의 검색결과 입니다.

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"IMC 통합마케팅커뮤니케이션" 검색결과 1,081-1,100 / 1,180건

[마케팅] 컬러마케팅

적인 경제 성장 후 소비자의 생활 수준 향상으로 컬러에 대한 태도도 질적으로 크게 변화를 가져오고 있다.Ⅱ. 컬러 마케팅 기획과정이미지는 이질적인 것을 통합화하는 공통 개념이 ... 이다. 따라서 컬러 역시 제품의 성격을 잘 표현해주면서, 경쟁사와 차별을 가능하게 하여 다른 마케팅 커뮤니케이션 툴의 효과를 높이고 브랜드를 잘 기억하게 하는 역할을 한다.하지 ... 만 그렇게 마케팅의 하나의 수단으로 사용되기 때문에, IMC 적인 측면에서 봤을 때 브랜드의 성격에 부합하지 않는 컬러의 사용은 오히려 역효과를 초래한다. 즉, 브랜드와 컬러가 부조화

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.02.01

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미래형 마케팅

뒤쳐져 있다는 인식이 증가하고 있다. 즉 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)로의 움직임의 필요성이 대두되고 있다. 이러한 IMC 문제를 해결하려면, 기업은 고객이 기업 상품 브랜드 ... 한 다음 그 근거 위에서 어떤 개념들이 마케팅 전략을 설계하는 데 가장 유용한가 하는 4P를 구축해야 한다. 근래에 들어서 기업들은 일반적으로 마케팅 커뮤니케이션을 통합하는 데 ... 적이고도 올바르게 변화시키는 소수의 기업만이 잔인하도록 냉정한 변화의 소용돌이속에서 살아남을것이며 성공을 향유할 수 있을 것이다.제2장 마케팅을 통한 가치의 이해, 창출, 커뮤니케이션

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.12

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[다이렉트 마케팅 ] 다이렉트 마케팅 델컴퓨터

지만 IMC에 있어서 가치 있는 도구중 하나이다. 다이렉트 마케팅은 비용 측면에 있어서 가장 빠르게 성장하는 촉진 형태이고 많은 마케팅 고객에게 접근하는 주요 매체가 되고 있다. 다이렉트 ... Ⅰ. 다이렉트 마케팅의 종류와 정의1. DM의 정의대부분의 기업들이 중간상(Intermediary)을 통해 자신들의 제품과 서비스를 알리기 위해 주고 다른 촉진 수단을 의존 ... 인지도를 생성하는 데는 효과적이지만 이러한 도구들을 가지고 직접 접근한다면 즉각적인 행동반응을 유도할 수 있다고 믿는다. 다이렉트 마케팅은 그 추구하는 목적이 조금 다르

리포트 | 36페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.08.01

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[광고홍보] 어린이 영어 CD-ROM 이미지 전략

. Introduction89년 미국 광고업 협회(American Advertising Agency Association)정의에 따르면, 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 광고, DM, SP ... 하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이 IMC의 목적이다. 이는 기존의 마케팅 믹스(4P) 중의 하나인 프로모션에 중점을 두고있는 협의의 개념으로 받아들여 질 수 있 ... 었다. 그래서 이 프로젝트에서는 그중 한 제품에 대해 통합 마케팅 커뮤니케이션적인 이미지 전략을 구축해 보고자 하였다.우선 기본적으로 경쟁상품 분석과 시장분석, 소비자 분석을 이용

리포트 | 44페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.27

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[독후감] 어느 광고인의 고백

커뮤니케이션 수단들을 전술적인 차원에서 통합한 수준이다.2단계 수준의 IMC: 마케팅 커뮤니케이션의 시각을 소비자로 바꾼 수준 ... 가 없다. 대기업들은 PR부서와 마케팅 부서를 통합 운영하거나 커뮤니케이션을 단일화하기 위한 발빠른 조직의 변화를 하고 있다.마케팅 목적 달성을 위해 브랜드의 인지도는 중요 ... 은 인지도를 높이며 구매를 자극하고 커뮤니케이션을 촉진하여 소지자와 기업과 상표간에 관계를 만들어 나가는 것이다.IMC가 PR에 주는 의미는 크다. 마케터 들은 마케팅 이외에도 제품

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.08.09

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[촉진] 촉진관리-라네즈

..PAGE:1라네즈 촉진 전략기업분석산업분석마케팅분석IMC관리추천전략..PAGE:2Contents of Marketing기업분석태평양 기업소개태평양 기업이념주력제품 소개 ... (Laneige)기업분석산업분석마케팅분석IMC관리추천전략..PAGE:4기업이념휴먼 르네상스(Human-Renaissance)의 창조새롭게 다시 태어남, 부활, 새로운 도약인간과 문화 ... 의 조화정신적인 풍요로운 창조인류봉사인간존중미래창조‘태평양-사회’의 관계기업이 가져야할 태도‘회사-종업원’의 관계기업분석기업분석산업분석마케팅분석IMC관리추천전략..PAGE:5주력제품

리포트 | 46페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.12.16

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[스폰서쉽 마케팅]성공한 스폰서쉽 마케팅의 사례 분석

스포츠 스폰서십은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표 ... 는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다. 기업은 스폰서십을 획득함으로써 여러 가지 긍정적 효과를 얻을 수 있다. 타이틀 스폰서, 유니폼에 상표를 부착하는 등의 스폰서 ... 를 달성할 목적으로 기 획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라고 정의할 수 있다. 따라서 스폰서십 마케팅은 아디다스 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.14

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[광고홍보학]티저광고

지 않는 상황에서는 도리어 부정적인 결과의 도출이 이루어지고 만다. 따라서 IMC는 마케팅과 커뮤니케이션의 목표를 하나로 설정함으로써 궁극적으로는 한 번 고객이 되면 지속 ... 가 갖는 통합적 마케팅 커뮤니케이션에서는 특히 이러한 티저 기법을 전체 시스템의 한 부분으로 적절히 활용함으로써 보다 강화된 인지도를 가지고 소비자의 구매를 유도하는 전략을 채택 ... 방방향 커뮤니케이션에서 광고주와 소비자가 집단 대 집단, 혹은 집단 대 개인으로 만나는 것이 아니라는 점이다. IMC에서는 개별 고객과의 일대 일 관계형성을 도모한다.) 이는 일본

리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.03.06

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[매스컴론] 광고란 무엇인가

Communication)·IMC:통합 마케팅 커뮤니케이션은 다양한 커뮤니케이션의 전략적인 역학을 비교 검토하고 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션효과를 제공하기 위한 이들 다양 ... 한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션의 개념·광고(advertising)의 어원advertising은 라틴어의 '아드베르테르 ... 하거나 판매를 촉진하는 활동이다.요즘은 광고라는 의미 자체가 흔들리고 있다. 광고업계에서는 광고라는 말 대신에 커뮤니 케이션 또는 IMC(Integrated Marketing

리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.12.03

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[마케팅전략]하우젠의 마케팅 전략과 브랜드개발

) Threaten : 위협2. STP1) Segmentation2) Targeting : 표적시장의 선정3) Positioning--3. 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)1) Product ... 었다.1. 하우젠 소개1) 하우젠이란?2002년 8월 최초로 시장에 선보인 삼성전자의 백색 가전 통합브랜드인 '하우젠'은 2년간 준비해 온 프리미엄급 백색가전 제품군으로 기존의 세탁 ... 한 마케팅 비용을 사용하고 있는 점에서 잘 나타나고 있다.그렇기 때문에 양말 및 속옷 전용세탁기를 하우젠의 브랜드로 출시 여유로운 싱글족의 고급스러운 이미지를 넓힐 수 있다.공간

리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.06.17

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[광고기획] 브랜드 매니저가 된다면..

을 받은 B양은 기존에 마음에 두고 있던 PCS016을 깨끗이 포기하고 TTL 이동전화를 선택하게 된다.▶ 위의 예로 통해 통합 마케팅 커뮤니케이션을 통해 소비자에게 브랜드에 대한 ... ·홍보·광고·마케팅 등 브랜드를 종합적으로 관리하는 사람이다. 세부적으로 말해보자면 어떠한 브랜드를 맡아서 제품의 생산에서부터 사람들에게 널리 알리고, 다른 브랜드와의 경쟁 ... 에서 이기기 위한 마케팅 전략을 세우는 등 브랜드와 관련된 모든 과정을 관리하는 사람 또는 그러한 직업을 말한다. 즉 브랜드의 기획·이벤트·홍보·광고·마케팅 등 토털 마케터 역할을 하

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.26

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광고의 경제적 효과

, 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션의 개념이다. 즉 IMC ... 는 다양한 커뮤니케이션 수단을 사용한다. 다양한 커뮤니케이션 수단을 통합하고 이들이 동시에 충족되어야 IMC가 된다. IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단의 전략적인 역할을 비교 분석 ... 하는 전략 의사 결정이다. IMC는 마케팅 커뮤니케이션 플래닝이라는 개념이다와 같은 의미를 가진다.마케팅 커뮤니케이션은 마케팅믹스의 4가지 구성요소인 촉진, 유통, 가격, 상품

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.06.07

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온라인 마케팅 용어

니을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치을 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념"이라고 합니다.Impression어떤 웹사이의 특정 페이지에 광고배너가 실렸다고 하면 그 광고배 ... ■온라인 마케팅 용어Ad웹 광고에서 광고란 주로 배너광고를 말하며 픽셀(pixel)과 바이트 사이즈로 지정되는 그래픽 이미지입니다. 광고나 캠페인은 종종 "크리에이티브"로 대변 ... ,000회 노출되었다면 CPM은 2000원이 됩니다.Database Marketing데이타베이스 마케팅. 고객별 정보를 축적한 데이터베이스를 이용하여 고객 개개인의 욕구를 정확

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.11.11

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[광고미디어] 정보화사회를 준비하는 뉴미디어광고

커뮤니케이션의 대두, 그에 따라서 제시되는 미디어 믹스와 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC), 새로운 매체의 등장과 성장 가능성, 그리고 정보화 사회에서의 뉴미디어를 통한 광고 전략 ... 화 등의 개념으로 대치될 수 있다.를 원하는 소비자정보사회, 멀티미디어 시대의 소비자는 통합의 중심에서 자꾸 멀어지고 있다. 소비자들은 산업사회의 대중화에서 벗어나 원자화되려고 적극 ... 소리를 높이고 있다. 자신들의 요구를 들어주지 않는 상품이나 광고를 거부하고 무시한다. 이들은 산업사회의 대중 마케팅이나 대중 광고로 자신들에게 접근하려는 마케터와 광고인을 비웃

리포트 | 28페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.09.15

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PPl마케팅

에 따라 4대매체중심의 마케팅커뮤니케이션의 한계를 극복하기 위해 통합 마케팅 커뮤니케티션( IMC: Integrated Marketing Communication) 의 접근이 ... 한 각종 프로모션 활동을 동시에 전개할 수 있어 매체간의 시너지 효과 창출을 목적으로 하는 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 용이하게 한다.-단점?물론 PPL에 대한 우려의 목소리도 적 ... 가보인다-PPL마케팅서론PPL의 등장배경기업의 마케터들은 항상 자사의 제품이나 브랜드를 소비자에게 가장 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있는 방법을 찾기 위해 노력한다. 따라서 그

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.30

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[광고관리] 3대 광고사 전략 비교

적으로 조망하고, 나아가 시장과 소비자의 동향을 예측하여 미래 환경 변화에 대비한 효율적인 마케팅/커뮤니케이션 전략 수립의 기초 자료로 활용되는 모델2 고객에 의한 컨셉 도출 ... ) 국내 최대의 매체 교섭력3) 국내 최대의 글로벌 대행사 : 세계 18개 지역에 현지법인 및 사무소 설치5. 인터랙티브 마케팅- 온라인 DB와 실제 노하우를 연계시켜 통합 온라인 ... 마케팅- 체계적인 브랜드 관리 및 컨설팅을 전문적으로 수행하는 브랜드 전략연구소와 광고주의 마케팅 커뮤니케이션 활동의 플래닝을 담당하는 3개의 마케팅팀이 유기적으로 구성2. 브랜드

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.07

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스위스컴사의 CRM구축과 성공

에서 행해지는 광고들이 조정되고 통합된 광고통합적 마케팅 커뮤니케이션의 실천 없이는 광고의 효율을 높이기 어렵다.{.CRM의 목적은 신규고객의 유치에서부터 시작하는 고객과의 거래 ... 다.4마케팅 커뮤니케이션의 변화.고객의 이질성의 심화로 시장이 세분화 되어감에 따라 획일적인 메시지를 불특정 다수에게 반복적으로 뿌리는 {) 4~5개의 화면이 교차돼 TV를 보는 듯 ... , 조직의 경영능력, 고객과 시장에 관련된 정보 등)을 고객중심으로 정리·통합하여 고객활동(customer interaction)을 개선함으로써, 고객과의 장기적인 관계를 구축

리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.03.30

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[광고론] IMC의 조직

분야를 발전시켜 왔다. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)에 대한 증가하는 관심은 많은 완전서비스 광고회사를 고무시켜 다른 프로모션 영역에서 다양한 서비스를 제공하게 했다.(4 ... 한 서비스에 대하여 특정의 수수료를 취하는 매체수수료(commission)와 상반된다. 마케팅 커뮤니케이션 요소들이 통합되면서 광고주가 PR, 판매촉진, DM, 마케팅 리서치 등 ... 제3장 IMC의 조직1. IMC 커뮤니케이션 과정에서의 참여자 : 개요IMC 커뮤니케이션 과정에서의 참여자는 다섯 그룹으로 나눠진다. : 광고주(고객), 광고회사, 매체조직

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.08

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[소비자행동론] 쿠폰의 이용실태 조사 분석 자료

에 있어서의 중요한 요소는 광고와 판매촉진이다. 오늘날 촉진믹스 또는 통합적 마케팅커뮤니케이션은 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가 ... ·활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것이다. 즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이 IMC의 목적이 ... 다. 이는 기존의 마케팅 믹스(4P) 중의 하나인 프로모션에 중점을 두고있는 협의의 개념으로 받아들여 질 수 있다.판매촉진(sales promotion)은 소비자의 직접구매를 유도

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.26

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[광고론] 광고의 소구점

이행하여 프로모션성을 가미한 통합마케팅전략의 한 좋은 예라고 볼 수 있다.그러나 이렇게 광고가 큰 관심을 얻었음에도 불구하고 여전히 한솔엠닷컴은 실적이 부진하였으며 때문에 한솔그룹 ... 겠지만 여기서는 양사의 광고를 성공한 광고가 아니라 IMC차원에서 볼 때 실패한 광고라고 생각하고 문제점을 지적해 보겠다.우선 마케팅활동의 기본이 되는 컨셉을 살펴보자.018이 지속 ... 시키는 커뮤니케이션 과업뿐만 아니라 실제의 구매행동을 촉구하도록 모든 마케팅믹스 활동을 통해 수행하는 운영과업 또한 수반해야 한다. 이러한 운영과업이 적절히 이루어지지 않는 상황

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.11

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