"IMC 통합마케팅커뮤니케이션"의 검색결과 입니다.

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"IMC 통합마케팅커뮤니케이션" 검색결과 1,021-1,040 / 1,180건

[브랜드 관리] 브랜드 파워- 피자헛

요인 -고객만족프로그램에 대한 성과 미비 - 다소 OLD한 브랜드 이미지OTWS통합적 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 개발,실행 (Integrated Marketing ... Brand Power No.1 Pizza Hut목 차브랜드 개요 브랜드 아이덴티티 정의 및 속성 시장 및 3C 분석 IMC프로그램 브랜드 아이덴티티 유지를 위한 노력 앞 ... 성 고객지향성(지속적 신제품 출시) 쌍방향 커뮤니케이션(인터넷 게시판) 개인적 측면 피자헛은 맛있는 피자를 제공하는 여성과 같은 이미지1979 1985 1986-88 1990 1995

리포트 | 17페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.18

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[광고홍보학] 광고기획론

, 기본전략, 크리에이티브 전략, 매체전략을 통합하는 마케팅 커뮤니케이션 전략이라고 할 수 있다.그러나 최근 들어 광고기획은 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC), 직접광고형식, 상호 ... 다.광고기획은 시장, 소비자, 제품에 대한 종합적인 마케팅 커뮤니케이션 전략이라고 할 수 있다. 즉 마케팅계획의 일부로서 광고기간동안 광고목표를 달성하기 위한 방법을 제시하는 마케팅 ... Ⅰ. 광고기획의 개념과 위치1. 광고기획의 개념광고란 기본적으로 설득을 목적으로 한 설득커뮤니케이션이며 매스 미디어를 사용하는 매스 커뮤니케이션의 한 형태로서 비대인적인 것이

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.03

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[마케팅] 마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication : IMC)

마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication : IMC)요즘 우리나라 광고에서 가장 많이 사용 하는 마케팅 전략의 하나인 통합적 마케팅 ... 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication : IMC)이다. 그럼 IMC에 대해 알아보자. 이런 통합적 마케팅 커뮤니케이션 정의는 미국의 여러 학자 ... 다.우선 초기의 미국 광고 대행사 협회(American Association of Advertising Agencies)에서 발표한 정의를 살펴보면 "통합적 마케팅 커뮤니케이션

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.23

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[소비자 정보론 마케팅론] 소비자 정보론과 소비자 마케팅

화도 필요을 조정?통제해야 할 필요성에 대해 공감하고 있다.IMC는 광고, 다이렉트마케팅, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션수단들의 전략적인 역할을 비교?검토하여, 고객 및 유망고객 ... 과정 (촉진관리/김동훈, 안광호, 유창조)마케팅전략 수립마케팅프로그램 개발관리시장기회분석경쟁상황분석표적시장선정표적시장별마케팅목표수립제품개념 결정촉진믹스 통합결정(IMC): 광고 ... 의 행동에 간접적 혹은 직 접적으로 영향을 미칠 수 있도록 이들을 효과적으로 결합한 설득적 커뮤니케이션 프로그램의 포트폴리오다. (촉진관리/김동훈, 안광호, 유창조)3) 마케팅

리포트 | 19페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.06.09

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[마케팅] 영화속의 ppl효과

나 소비자를 둘러싼 마케팅환경에 따라 4대매체중심의 마케팅커뮤니케이션의 한계를 극복하기 위해 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC:Integrated Marketing ... 의 시너지 효과 창출을 목적으로 하는 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 용이하게 한다.○단점PPL에 대한 우려의 목소리도 적지 않다. 마이클 F, 제이콥슨(영화감독)은 영화 속의 상품 ... 한다. 따라서 그들에게 TV 신문 라디오와 같은 대중매체들은 가장 중요한 커뮤니케이션 수단으로 인식되어왔다. 그러나 이제 기존매체와 이를 통한 마케팅 메시지에 익숙해지고 지핑

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.09.13

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(마케팅전략)On -Line 과 Off -Line 을 결합한 IMC 전략의 성공적 실행사례 -두산건설과 웹넷코리아와의 공동마케팅 사례를 중심으로

. 서 론최근 국내외의 많은 기업들이 고객과의 효율적인 커뮤니케이션을 위해 광고 판촉과 같은다양한 커뮤니케이션 수단을 활용한 IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션 ... 비용의효율적 활용을 위하여 기존 off-line상에서의 마케팅 커뮤니케이션과 함께 on-line상에서의 커뮤니케이션을 결합하여 다음의 과 같은 IMC 전략을 수립 집행하기로하 ... On -Line 과 Off -Line 을 결합한 IMC 전략의성공적 실행사례-두산건설과 웹넷코리아와의 공동마케팅 사례를 중심으로현재 국내외의 많은 기업들이 고객과의 효율적인

리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.06

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[광고론] IMC에 대하여

다.첫째, 다양한 커뮤니케이션 수단을 사용한다는 것이다둘째, 이들 다양한 커뮤니케이션 수단을 통합한다는 것이며, 이들이 동시에 충족되어야 IMC가 된다.셋째, 다양한 커뮤니케이션 ... 넓은 의미에서 마케팅 믹스에 있는 촉진 외의 변수들인 상품, 가격, 그리고 유통 모두가 커뮤니케이션의 효과를 가질 수 있다. 성공적인 IMC를 실천한 사례의 하나로 ... 의 수립 - 마케팅=마케팅커뮤니케이션 이라는 개념하에 마케팅 활동의 통합적 관리를 의미한다 즉 4P의 가격, 제품, 유통을 포함하는 개념이다.⑤커뮤니케이션 요소들의 세부계획 수립

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.27

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[마케팅] 삼성과 소니의 기업 사례분석(samsung & sony )

에 상품을 등장시켜 고객에게 각인시키는 마케팅 방법IMC( Intergrated Marketing Communication) : 통합 마케팅 커뮤니케이션 삼성의 휴대전화 시장 진출 ... 현대사회와 기업경영삼 성 소 니AGENDA삼성의 마케팅 가전제품, 이동통신 단말기, LCD 부문 신기술 개발 삼성 기업의 전체적 이미지 마케팅 소니의 마케팅 AV - IT 통합 ... 이미지의 상승 -감성 마케팅 : “또하나의 가족”/”희망으로 가는 열차”* 소니의 마케팅 *소니의 마케팅 사업전략 AV-IT통합 전략 엔터테인먼트 사업전략“ 소니의 마케팅 사업전략

리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.13

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[마케팅]리서치 조사 기업-폴에버의 마케팅전략분석(A+레포트)

을 달성하기 위한 방법은 바이러스 마케팅말고도 많다. 바이러스 마케팅은 '통합마케팅커뮤니케이션(IMC: Integrated Marketing Communication)의 일환 ... 포털 사이트임을 강조 ◇ 웹사이트 색상과 동일하게 기본은 블루계열, 알파벳 e는 인터넷 포털 사이트를 강조하여 그린계열로 강조4. 마케팅 전략◈ 고객 커뮤니케이션 전략으로서의 바 ... 다는 의미이다. 6. 통합적이어야 한다. 바이러스 연합군을 형성하라! 바이러스 마케팅은 보다 상위의 개념인 '마케팅'의 목적을 달성하기 위해 존재한다. 따라서 이러한 마케팅의 목적

리포트 | 42페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.07.05

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[마케팅] 촉진관리[통합적마케팅 커뮤니케이션 접근]요약

촉진관리통합적마케팅 커뮤니케이션 접근제1부 마케팅커뮤니케이션의 이해제1장 IMC와 브랜드자산1.브랜드중심의 마케팅커뮤니케이션마케팅커뮤니케이션은 기업이 설정한 마케팅목표를 실현 ... 한다.기업의 커뮤니케이션전략은 표적세분시장의 고객특성과 자사제품의 경쟁적 포지션을 토대로 하여 수립되므로 마케팅전략의 수립은 그 이후에 이루어지는 마케팅커뮤니케이션 전략(IMC ... 하는 데 있어 핵심적인 결정요인이다. 기업은 마케팅목표를 실현하기 위해 기업이 통제할 수 있는 마케팅수단인 마케팅믹스(제품, 가격, 유통, 마케팅커뮤니케이션)를 사용하게 되

리포트 | 29페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.12.06

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IMC에 대한 이해

이 만들어낸 결과를 전체적으로 파악하자는 새로운 방법론이다. 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 정의하는데 있어서 89년 미국 광고업 협회에서 규정한 정의에 따르면, IMC는 광고, DM ... 1. IMC란?촉진전략과 관리를 의미한다. 다시 말해 종래의 광고, 홍보, 판촉, 판매, 커뮤니케이션 등 각각의 부분으로서 보는 시각을 벗어나서 기업의 종합적인 마케팅 노력 ... , 포장 등 (다양한 커뮤니케이션 수단을 사용, 통합, 충족, 비교·분석, 명료성, 일관성, 보완적)2.IMC의 등장배경1990년대 과학 기술 ·정보통신의 발달과 컴퓨터의 급속한 성장

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.27

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[광고]뉴미디어 광고 매체

이동'으로 초점을 받고 있는 '통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)'에 관한 개념이다. 특히 뉴미디어 광고가 고객에게 필요한 정보를 전달하고 고객의 욕구를 수렴하는 대고객 서비스 ... 고 빨라질 것으로 예측된다.이상에서 살펴본 바와 같이 뉴미디어 광고는 단순한 광고나 홍보차원을 넘어 마케팅을 위한 종합커뮤니케이션 수단으로 활용될 수 있다. 이것이 요즘 '패러다임 ... 자가 주도하는 일방향적 커뮤니케이션이 아니라 송신자와 수신자간의 쌍방향성 커 뮤니케이션에 의존하고 있고셋째, 기존의 미디어에 비해 정보용량이나 기능 또는 채널이 크게 향상

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.12.04

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[광고론] 베스킨라빈스 마케팅전략 분석 (4P상세분석)

한 성공의 요인은 무엇일까? 그것은 Baskin Robbins의 IMC전략에 있다고 할 수 있다. 즉 시장 공략을 위한 다양한 커뮤니케이션 수단들을 하나의 전략적 목표를 통해 통합 ... 으로 C&C가 이루어지고 있는지 살펴보고, 전체 마케팅 믹스간의 C&C는 또 어떻게 이루어지고 있는지 살펴보도록 하겠다.마케팅 커뮤니케이션 전략외국 브랜드들과 국내 메이저들의 고급 ... 프랜차이즈 사업 진출로 인한 본격적 경쟁상황의 시점에서 Baskin Robbins의 마케팅 커뮤니케이션 전략의 핵심은 `브랜드 강화를 통한 고급 아이스크림의 대명사로서의 이미지 확립

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.05

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[광고홍보] 국제PR사례를 찾아 분석, 결론 도출

인 것이다.그 마케팅 요소 중에서도 커뮤니케이션이 중요한 전략으로 인식되고 있는 것은, 소비자의 피드백이 쌍방향에 국한되고 있지 않다는데 있다. 소비자 대 기업이라는 채널만 존재 ... 의 커뮤니케이션을 통해 얻어진 신뢰성이 없다면, 소비자 대 소비자라는 어마어마한 영향력을 가진 커뮤니케이션 채널은 기업에게 마이너스가 될 뿐이다.)IMC(Integrated ... 국제PR 사례를 찾아 분석하여 결론을 도출하시오.글로벌 마케팅이 너무나 자연스럽게 받아들이고 있는 지금, 여러 기업들은 사세를 확장하기 위해, 또는 국내에는 없는 틈새시장을 찾

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.07.29

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옥외광고(변천사, 트렌드, 사례,대안)

적으로 증가하면서 광고의 혼잡도는 높아 졌고 소비자들은 적극적으로 광고를 회피하고 있다. 특히, 인터넷은 모든 매체의 기능을 통합하고 커뮤니케이션과 마케팅을 동시에 수행하면서 매체 ... 을 것으로 보인다.A. 단순한 매체보다 광고주의 IMC전략에 맞게 선택과 집중을 할 수 있는 신규매체개발이 필수적임. 따라서, 사고의 틀을 깨는 매체아이디어가 중요해짐.B. 예를 들

리포트 | 13페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.02.09

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[마케팅원론] 라네즈 마케팅 성공사례 분석 발표용

의 경쟁력 감소•쌍방향 커뮤니케이션 기능의 통합 포털 사이트 개편 •다양한 정보제공, 고객 데이터 확보• 저가격, 고품질의 화장품 개발• 외모에 대한 관심 증가 • 여성의 경제력 ... 마케팅 직접 마케팅 홍보IMC관리문제점제시추천전략광고 광고의 변화슬로건사회적 배경 여성의 사회활동 참여 활발 커리어 우먼의 현대 여성가치관 배경 열정 지적능력추구 '나'의 소중 ... IMC관리체험 마케팅소비자 대상유통업체 대상IMC관리직접 마케팅라네즈의 직접 마케팅직 판시 판직접우편카탈로그판매전 화IMC관리홍보행사/후원문화예술 활동지원매체• 월드컵 행사

리포트 | 31페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.04.25

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[광고] Intergrated Marketing Communication (I.M.C)

Intergrated Marketing Communication(I.M.C)IMC의 정의1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 정의하는데 있어서 89년 미국 광고업 협회 ... 위해 포괄적으로 통합되어야 한다.2. John F. Yarbrough는 순화적 체계를 갖춘 보다 공격적인 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 주장하고 있다. 다시 말해, IMC는 단순 ... 이동'으로 초점을 받고 있는 '통합마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication：IMC)'의 중요한 수단으로서 큰 의미를 갖고 있다. IMC

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.03.26

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[광고]PPL광고

한다. 영화 제작과 동시에 이벤트 등 현장매체와 연계한 각종 프로모션 활동을 동시에 전개할 수 있어 매체간의 시너지 효과 창출을 목적으로 하는 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 용이하게 한다 ... 으로 간의 시너지 효과를 극대화하기 위한 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 일환으로 이해될 수 있다. 실제로 기업의 제품이 단순히 영화나 드라마 속에서만 간접적으로 등장하는 것에 그치지 않 ... 커뮤니케이션 활동의 통합적인 운영을 통해 기존의 PPL과 결합,브랜드에 대한 긍정적인 이미지 구축 및 매출 신장효과를 창출하고, 영화의 흥행에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났

리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.10.09

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[산업마케팅]BCG Matrix 각 기업의 사례연구

마케팅 활동을 수행할 수 있게 되었다. 또한 시장점유를 목표로 50%장기적으로 삼성전자의 브랜드 이미지를 제고하려는 노력이 필요했다.- 시장리더쉽 확보를 위한 통합적마케팅 ... 커뮤니케이션(IMC) 전략ㅇ 매직스테이션 브랜드 관리 전략도{{ㅇ 가격 및 유통전략삼성전자는 제품의 가격경쟁력을 갖추어 싸고 좋은 제품을 적시에 공급하기 위해 지속적 인 노력을 기울려 왔 ... 통로 표현하고 있는 브랜드이다.웅진식품 두진우 마케팅본부장에 따르면 “글로벌 통합브랜드 햇살(Hetsal)'은 웅진식품 의 핵심 가치인 건강 , 자연 , 신뢰 에 부합되며, 일반

리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.11.05 | 수정일 2016.05.28

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[학사논문] QR코드 마케팅의 전략적 시사점; 국내외 사례를 중심으로

들이 통합된 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이라는 이름으로 다양한 활동을 펼쳐왔으나, 소비자 입장에서 여전히 기업의 마케팅 활동은 일방향적이라고 느낄 수 밖에 없었던 이유는 기업 ... 마케팅을 전개하였다.③ 아반테현대 자동차는 신형 아반떼의 인지도 강화를 위하여 2030세대 젊은층 고객을 겨냥한 통합 마케팅 커뮤니케이션을 전개하였다. TV 및 포탈 등의 광고 ... 커뮤니케이션을 강화할 수 있는 도구로서 다시 한번 주목 받기 시작하였다.이러한 QR코드의 마케팅 커뮤니케이션 활용이 늘어나게 된 배경을 살펴보면 다음과 같다.첫째, 스마트폰 보급 및

논문 | 29페이지 | 5,000원 | 등록일 2011.10.24

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