NBA 데이비드 스턴의 경영, 마케팅 전략

소개

NBA는 어떻게 세계적인 리그가 되었나? 최고의 스타 마이클 조던의 등장 그리고 그 이후까지~

NBA의 총재 데이비드 스턴의 천재적인 경영과 특이한 마케팅에 대해 조사한 자료입니다.

만족도 보장합니다.

목차

☞ Where amazing happens - NBA
☞ NBA의 시작
☞ NBA의 위기
☞ 데이비드 스턴의 등장
☞ Stern moves
☞ 하늘이 농구팬들과 스턴에게 준 선물 - MJ
☞ NBA 그리고 데이비드 스턴의 강점
1)인적자원의 현명한 활용
2)글로벌 타겟팅
3)이미지 메이킹
4)리더 데이비드 스턴
5) 뉴 미디어, 인터넷
☞ 문제는 없나?
☞ 매력적인 스포츠 비즈니스 NBA

본문내용

☞ Where amazing happens - NBA

우리가 살아가는 오늘날에 있어 스포츠는 단순한 운동경기가 아니다. 스포츠 그 중에서도 프로스포츠는 여러 방면에서 이익을 창출하고 선수들에게 이익을 분배하며 운영되는 일종의 기업체적 성격을 띄고 있다. 그러나 단순히 이익만을 추구하면 되는 기업체들에 비해서 프로스포츠는 스포츠 자체의 본질을 잃지않으면서 이익까지도 추구해야 하는 아슬아슬한 균형잡기가 필요한 사업이다. 사람들은 고도의 기술로 경쟁하는 프로선수들의 모습에서 즐거움과 감동을 찾으려하고 기꺼이 이를 위해 거액을 지불한다. 이런 고객, 즉 팬들의 성향을 이용해서 이익을 창출하면서도 스포츠 특유의 드라마를 잃지 않는 것, 이것이 프로스포츠의 세계라고 볼 수 있겠다.

현재 전 세계적으로 큰 이익을 창출해내고 있는 프로스포츠들은 F1, EPL, NFL, MLB 등을 꼽을 수 있는데 몇몇을 제외하고는 자본주의 그 자체라 할 수 있는 미국의 프로스포츠들이 상위권을 차지하고 있음을 알 수 있다. 그 중에서도 NBA를 주제로 채택한 이유는 개인적인 선호가 가장 주된 이유이겠으나 커미셔너인 데이비드 스턴 총재의 부임이후에 사업적으로 큰 발전과 변화가 있었던 곳이며, 특히 90년대 이후 스포츠 비즈니스를 이야기할 때 빼놓을 수 없는 곳이라고 생각했기 때문이다.

☞ NBA의 시작

NBA의 처음은 오늘날 처럼 세계 농구인들이 꿈꾸던 무대는 아니었다. 1946년 BAA라는 이름으로 창설되어 시카고, 뉴욕, 필라델피아 등 대도시 위주로 11개 구단이 참가하였다. 그러나 운영 및 재정적 위기로 겨우 두 시즌 만에 4개팀이 해산하는 등 성공가능성이 매우 희박해 보였다. 이후 리그를 유지하기에 어려울 정도의 팀 숫자가 되었으나 미 중서부지역에서 독자적으로 활동하던 NBL이라는 단체로부터 구단을 합병하여 규모를 확장, 발전시켜나가게된다. 때맞춰 NBA 제 1 세대 스타라 할 수 있는 조지마이칸, 돌프 쉐이즈등이 리그에 등장함으로써 서서히 대중적인 인기를 얻기 시작한다. 이후 빌 러셀과 월트 체임벌린, LA 와 보스턴등 라이벌리 구도를 등에업은 NBA는 미국내 4대 메이저스포츠는 물론 세계적으로 파급효과를 발휘하는 대형리그가 된다.

참고자료

· ♤ www.nba.com
· ♤ www.nbamania.com
· ♤ www.82games.com
· ♤ 마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의 - 월터 레이피버
· ♤ I Love NBA - 손대범