Made in Seattle 왜 그들은 스타벅스와 사랑에 빠졌을까?

소개

본 설문은 스타벅스를 이용하는 설문자만을 대상으로 하였다.
주거지와 성별에 따른 스타벅스 이용 선호도를 설문하였다.
스타벅스를 이용하는데 있어 만족도를 조사하였다.
스타벅스 커피의 대한 가격 적정성 여부를 알아보았다.
스타벅스를 이용하는데 있어 브랜드네임이 차지하는 비중을 알아보았다.

목차

설문일시 / 방법
설문내용
스타벅스 소개
연구모형
스타벅스에 관한 분석
사회적 풍토 / 스타벅스와 된장녀
기업의 사회적 책임 (CSR) 추세
지속 성장 가능한 스타벅스 제시
결 론

본문내용

루이비통 핸드백을 들고 프라다를 입으며, 페라가모 구두 신기를 즐기는 당신.
스타벅스 커피잔을 들고 있는 것만으로 만족하는 당신.
아웃백에서 식사를 한뒤 스포츠센터에서 헬스를 하며 자신을 `뉴요커` 스타일로 여기는 당신.
드라마 섹스 & 시티와 프렌즈를 즐겨보며 위안을 삼는 당신.
복학생에게 밥을 얻어먹고 아버지에게 용돈을 받는 등 경제적 능력이 없으며 항상 휴대폰으로 의미 없는 문자를 주고 받는 당신.
따지고 보면 즐거움이라기보다 사회에서 낙오되지 않기 위한 눈물겨운 노력의 하나가 아닌가 싶다.

중국산 “빈센트 앤 코” 시계가 수천만원에 팔리고 있는 “대한민국”.
세계 1%의 여성이 되기위해 3LAB 화장품을 구입하는 “대한민국”.
이미테이션 공화국 “대한민국”.
명품이 사회적 지위를 결정짓는 “대한민국”.

이미 품질만으로 시장을 선점 하는 시기는 지났으며, 브랜드 가치가 시장의 성공을 좌우한다.
사회공헌 활동 = 기업 경쟁력의 원천 / 사회공헌 활동으로 무엇을 얻을 것인지 전략적으로 생각하라.
트렌드를 선도해 나가는 스타벅스 / 경쟁은 이제부터 시작이다.
햄버거 왕국 “맥도날드”= 커피 공화국 “스타벅스”

참고자료

· 없음