[마케팅]베스킨라빈스31의 IMC분석

소개

통합마케팅커뮤니케이션(IMC)라는 강의를 들었을 때 제작한 것입니다.(08,11월)
베스킨라빈스31의 마케팅 전략을 분석한 자료입니다.

목차

Brand History
-Brand 탄생 배경
-Brand 성장 과정
Marketing Strategy
-시장분석 & 시장의 3대 이슈
-3C Analysis
-4P MIX
IMC Analysis
-Approach of IMC
1) 차별화 측면
2) 공감대 측면
-IMC Activities
Benchmarking

본문내용

Brand 탄생배경

세계 2 차 대전 중에 만난 어니 라빈(ErnieRobbins) 와 버튼 배스킨 ( Borton Baskin) 이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합 하여 , 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용한 현재의 맛을 연구 , 개발해낸 것이 오늘날 베스킨라빈스의 시초이다.
이들은 매일매일 한 가지씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한 달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월 ( 月 ) 의 표시인 ` 써티원 (thirty-one)` 을 브랜드 명으로 정하고 “프랜차이즈 시스템 (Franchise system)” 으로 전개를 확장시켰다.

시장 분석- 연간 15% 가량 고성장 하고 있는
프리미엄 아이스크림 시장!!
- 올해도 2000억 원 이상의 규모가
될 것으로 예상

3C Analysis (Company)
"아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다.”
“ We make people happy"
각종 브랜드 조사에서 부동의 1위, 시장 점유율 65%로 부동의 1위!! 고객 만족도 1위!!!!
- ‘ 프리미엄 아이스크림 ` , ‘ 카페형 매장(Cafe31) ` , ‘ 아이스크림 케익 ` 등 새로운 문화를 확립함으로써 아이스크림 시장의 블루오션 개척 성공
- 지속적인 신제품 개발로 다양해지는 소비성향과 소비층을 반영
- ‘2008 올해의 하이스트 브랜드’에서 아이스크림 부문 우수기업으로 선정

참고자료

· 없음