휴머니즘 광고의 정의와 사례 분석

소개

요즘 대기업에서 유행처럼 내보내고 있는 휴머니즘 광고에 대한 정의, 장단점 분석, 사례분석을 통해 알아본다.

목차

서론
1. 연구 목적 및 배경
2. 연구 범위 및 방법
제 1 장. 휴머니즘 광고의 이론적 배경
1-1 휴머니즘의 어원과 현대의 휴머니즘
1) 휴머니즘의 어원과 정의
2) 현대의 휴머니즘
1-2 휴머니즘 광고의 성격
1-3 휴머니즘 광고의 단점
제 2 장. 휴머니즘 광고 사례 분석
2-1 SK Telecom
2-2 KTF
2-3 POSCO
2-4 SAMSUNG
2-5 초코파이
결론

본문내용

서 론

1. 연구 목적 및 배경


오늘날 인간은 현실생활에서나 정신생활에서 다른 무엇보다도 ‘인간적인 것’, ‘인간을 중심에 두는 사고’의 실현을 갈망하고 있다. 인간의 지능이 개발되고, 사회적 조건이 개선되었으며 물질생활은 풍부해 졌지만,

이에 본 논문의 연구 목적은 휴머니즘 광고에 대한 이론적 이해와 사례분석을 통해 앞으로 휴머니즘 광고의 발전 방향을 제시 하는 데에 있다.


2. 연구 범위 및 방법


광고 커뮤니케이션 방법 중 하나인 휴머니즘을 문헌 분석과 사례 분석을 통하여

제 1 장. 휴머니즘 광고의 이론적 배경

1-1 휴머니즘의 어원과 현대의 휴머니즘

1) 휴머니즘의 어원과 정의

휴머니즘(Humanism)은 인간주의, 인문주의, 인본주의로 번역되며 ‘인간다움’을 존중하는 대단히 넓은 범위의 사상적,

2) 현대의 휴머니즘

현대를 가리켜 인간 부재의 시대 또는 인간의 자아상실, 자기소외의 시대라고 일컫는다. 휴머니즘의 사상가들은 현대사회에서 인간의 위기를 경고한다. 현대인이 지닌 생의 불안, 무력감, 좌절의식, 허무적

1-2 휴머니즘의 광고의 성격

휴머니즘 광고란 위의 이론을 바탕으로 살펴보면 전통이나 인간적 유대감을 강조하고 ‘인간 본성’에 바탕을 둔 마음을 움직이는 광고, 공공의 이익을 위한 광고라고 정의할 수 있겠다. 휴머니즘 광고의 성격을 살펴보면,

첫째,
둘째,
셋째,
넷째,

1-3 휴머니즘의 광고의 단점

휴머니즘 광고는 인간의 감정을 울린다는 핵심적인 장점이 있지만 이에 따른 단점 또간과할 수 없다. 휴머니즘 광고의 단점은 다음과 같다.

첫째,
둘째,
셋째,

제 2 장. 휴머니즘 광고 사례 분석

2-1 SK Telecom

SK Telecom은 지난 2005년부터 ‘사람을 향합니다.’라는 슬로건 아래 광고를 진행하였다. 이 캠페인은 일반적인 정보통신 광고와 달리 기술이 아니라 사람을 주목한 광고로 사회공헌이라는 테마를


2-2 KTF

‘세상에 없던 세상이 기다리는 쇼’, ‘쇼를 하라, 쇼’, ‘쇼 곱하기 쇼는 쇼’등 올 한해 광고 시장의 주목을 한 몸에 받았던 KT


2-3 POSCO

`포항제철‘은 원자재 생산업체이다 보이 일반인에게는 친숙하지 않다. 그리고 제철 회사라는 차가운 듯한 기업 이미

2-4 삼성전자

1997년 4월 7일 ‘또 하나의 가족’은 제1편인 ‘지하철’편이 방송을 탄 후 일관된 캠페인
차별화된 전략으로 성공적인 광고전략 사례로 꼽힌다. ‘마법의 성’의 친근한 BGM, ‘가족 간의 따뜻한

...

2-5 초코파이

1974년 3월 출시이래 지금까지 최고의 인기상품으로 자리 잡은 국민과자 초코파이의 ‘정(情)’ 광고 캠페인은 한국인의 정서에 가장 부합하는 캠페인으로 알려져 있다. 10년간


결론

현대인들



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참고자료

· 주석입력돼어있음