컬러마케팅

소개

컬러마케팅
피피티 발표후 A+받은자료입니다

목차

컬러 마케팅
1기 ---
개 념
기업의 제조기술 평준화
디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정
사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보임
곧 구매충동과 직결
컬러 마케팅의 기본논리
컬러 마케팅은 색상을 이용
판매를 극대화 시키는 판매전략이다.
컬러의 영향
시 초
BLACK
RED
BLUE
VIOLET
PINK
GREEN

본문내용

컬러 마케팅
1기 ---
개 념
기업의 제조기술 평준화
디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정
사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보임
곧 구매충동과 직결
컬러 마케팅의 기본논리
컬러 마케팅은 색상을 이용
판매를 극대화 시키는 판매전략이다.
컬러의 영향
20~30대 직장인 221명을 대상으로 설문조사
(설문조사기관- 코엑스 컬러 엑스포 사무국)
전체 응답자중 84.7% 이상의 소비자가 색상을 절반 이상의 비중을 두고 구매 하는 것으로 나타나 컬러가 구매에 가장 중요한 변수로 작용 한다는 것을 알 수 있다.
시 초
기업에서 이 마케팅의 시초는 1920년 미국 파커의 빨간색 만년필이다.
-당시로서는 파격적인 빨간색을 대담하게 도입하여 여성용 만년필 시장을 석권하였다.
한국에서는 1980년대 컬러 텔레비젼이 국내 모든 가정에 등장
-소비자들의 새로운 시각문화 형성하여
색의 중요성이 급속히 높아졌다.
파커의 빨간색 만년필
컬러TV 도입에 따른 시각효과
컬러 마케팅의 필요성
(시각적인 이미지를 강조)
예) 그린나라 녹차, 화이트 뷰 화장품,
블루칩 비누, 빨강 오뎅 등.
상표의 변화
기업의 제조기술 평준화
기업의 제조기술 평준화
흑백의 단색 상표
색채 상표
컬러마케팅이 성공한 대표적 사례
BLACK
Anycall 블루블랙 폰
9개월 만에 800만대
이상 판매,
휴대폰 블랙 마케팅 의 시초라고 할 수 있음.
BLACK
-LG 초콜릿 폰
감각적이고 감성 지향적인 의미를 제대로 표현해 냈다는 평가.
BLACK
뉴 마티즈
(기아 자동차)
- 경차 중에서는
거의 처음으로
‘블랙’마케팅을
내세움.
그외의 Black
세탁기, 냉장고,
청소기, TV 등
‘백색가전’에 까지 ‘검정색’ 바람.
원색위주의 유아용품에도 ‘블랙’ 의 바람.
그외의 Black

참고자료

· 없음