한국기업 PR의 문제점

소개

한국기업들의 PR활동과 그에 대한 문제점

목차

1. 서론
2. 한국 기업PR의 문제점

(1) 조직 내 경영진들의 PR에 대한 잘못된 인식
(2) PR의 전문성 부족으로 인한 좁은 활용범위
(3) PR 관련자들의 윤리의식 부재
(4) PR측정 효과의 문제

3. 한국 기업PR의 문제점 극복방안

(1) 경영진들의 PR에 대한 인식변화
(2) PR의 전문성 확립과 활용
(3) 투명성을 전제로 한 PR 활동
(4) PR에 대한 투자와 노력

본문내용

1. 서론

기업PR이란 영리추구를 목적으로 법인 사업체로 등록이 된 기업의 PR을 말한다. 즉, 법인 사업체로 등록되어 있는 기업의 홍보가 기업PR이다.
한국 대부분의 대기업들은 IMF 이후 각 회사의 분야별로 PR을 세분화하였다가 기업들은 다시 PR활동의 중요성을 인식하고 적극적으로 펼치게 되면서 PR 전문 회사들까지 등장하게 되었다.
현대사회의 빠른 진보와 변화 속에서 기업들은 PR활동을 통하여 많은 것들을 이루어내고 있다. 예전에 기업들은 상품 판매를 위하여 광고를 하였고 사회공헌을 통하여 자사의 이미지를 제고시켰다. 물론 이러한 활동들이 지금도 이루어지고 있지만 최근 광고나 사회공헌을 통한 이미지 개선보다 더욱 중요한 것이 바로 기업PR이다.
어떠한 조직이라도 그 조직과 관련된 공중들과의 우호적이고 호의적인 관계를 맺고 있지 않다면 그 조직은 존폐위기에 놓이게 되는데 이는 기업 또한 마찬가지이다.
이렇게 관련 공중들과의 우호적인 관계 유지를 위하여 기업들이 PR활동을 하고 있는 가운데 한국 기업의 PR활동에 있어서의 문제점들에 대하여 살펴보겠다.


2. 한국 기업PR의 문제점

(1) 조직 내 경영진들의 PR에 대한 잘못된 인식

경영진들은 PR활동에 대하여 잘못된 인식을 가지고 있고 PR부서는 기업 조직의 특성 때문에 규모와 역할상의 문제점을 가지고 있다.
대부분의 대기업들은 계열 광고회사를 소유하고 있어 자신들의 기업PR을 그 광고회사에서 담당하고 있는 것이 특징이다.

참고자료

· http://blog.empas.com
· http://www.kaa.or.kr
· http://www.adic.co.kr
· http://blog.chosun.com
· 엑설런스 코리아 인터뷰