마케팅의 성공적인 사례와 PR의 정의

소개

마케팅의 성공적인 사례와 정의 PR 내용이 훌륭합니다.

목차

Intro

PR이란?

PR의 분류

PR모델과 이론

PR의 커뮤니케이션 도구들

PR전략의 수립

마치면서

본문내용

PR이란? PR의 정의
캔필드 무어
PR이란 공중과의 쌍방적 커뮤니케이션을 통해 상호간의 이해와
영이념이 정책과 실제 행위로 표현
사회적 경영 이념 : 조직체와 모든 활동에 있어 공중의 이익을
최우선적으로 고려하는 경영원칙 (=공공성)
경영 이념이 반영된 정책 결정
동
쌍방향 커뮤니케이션
커틀립 센터
PR이란 상호만족 할 만한 쌍방적 커뮤니케이션을 기초로
사회적으로 책임 있게 받아들일 수 있는 행동을 통해
여론에 영향을 주기 위해 계획된 노력
8
PR이란? PR의 정의
PR의 정의
PR이란 설득 커뮤니케이션의 한 형태로 하나의 조직체가 그와 관계된
공중과의 호혜적 관계를 확인ㆍ수립ㆍ유지하기 위하여
그 조직체의 목적 이나 방침ㆍ활동 등에 관한 각종 정보를
여러 가지 매체를 통하여 공중에 게 전달하는
직과 공중과의 쌍방적 커뮤니케이션.
9
PR이란? PR의 정의
구분
PR
광고
선전
공통점
설득을 목표로 한 커뮤니케이션 행위
커뮤니케이션
쌍방적 커뮤니케이션
전달→반응→재전달→합의
일방적 커뮤니케이션
전달→설득→행동유발
일방적커뮤니케이션
전달 →태도변화
목적
공중과의 이해, 친선 도모
(고지/설득)
이익의 극대화
(구매욕구와 행위유발)
정치적, 군사적
전향 및 교화
집행 유형
미디어를 매개체로 하여 집행
미디어를 통해 유로로 집행

참고자료

· 촉진관리 제2판(안광호 외) 학현사
· 성공적인 마케팅전략 PR전략(한정호) 한나래 언론 문화 총서
· PR의 힘-증보판 (김주호) 커뮤니케이션북스
· PR전략론(윤희중) 책과 길
· PR프로젝트기획(이종혁) 커뮤니케이션북스
· Full Frontal PR(처드레이머-이주형역) 세이북스
· 마케팅PR(정해동)커뮤니케이션북스
· 위기관리PR커뮤니케이션(이명천) 커뮤니케이션북스
· 인터넷PR(데이비드필립스-이종혁역) 나남출판
· PR의 이론과 실제 (김주환) 학현사
· PR의 이해-이론과 현장 (김병철) 한국외국어대학교 출판부