글로벌 시대의 광고와 사회 독후감

소개

경영학과 촉진관리 수업시간에 썼던 독후감 자료입니다.

목차

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본문내용

내가 읽은 책은 『글로벌 시대의 광고와 사회』라는 제목의 책이다. 이 책은 내가 비록 수업 과제로 인해서 읽게 된 책이었지만 읽고 난 후에는 단순한 과제물로가 아닌 내가 관심을 가지고 있는 광고와 그 광고가 사회와 어떤 관계가 있는지를 잘 설명해주는 것 같았다. 지금까지도 광고에 대해서는 계속해서 많은 사람들이 연구를 하고 또 발전해 나가고 있지만 광고에 대한 연구는 대체로 광고와 기업의 관계에 지나치게 치우치는 면이 있었다. 하지만 사회가 점점 정보화 사회로 진입하면서 광고는 우리들의 생활 속에 너무 깊숙이 자리잡게 되었고 실제로 그것이 차지하는 비중이나 역할에 대해 우리들이 잘 이해할 수 있게 끔 이 책은 광고와 사회의 관계에 대해 잘 쓰여 있었다. 이 책은 여러 개의 장으로 나뉘어져 있으며 나는 이제 이 책의 내용을 간단하게 살펴보겠다.

제1장 광고의 이해
이 책의 1장은 광고의 이해라는 제목으로 광고가 일상 생활 속에서 얼마나 차지하고 있는지 그리고 광고의 개념과 광고의 순기능과 역기능 등을 다루고 있다. 이로써 이 책을 읽은 나뿐만이 아니라 어느 누구라도 광고에 대해 더욱더 폭넓게 이해하도록 돕고 있다.

1. 생활과 광고
우리는 생활 속에서 많은 광고물을 접하면서 살고 있다. 광고주는 자신의 제품 또는 서비스를 더 많이 팔기 위해 소비자는 올바를 구매의사 결정을 위해서 광고를 이용한다. 따라서 광고는 현대사회에 필수 불가결한 요소이다.
우리나라에서는 한 해에 약 5조원 가량의 돈이 광고에 사용되고 있다. 우선 4대 매체의 경우 총 광고비의 78.4%인 4조 6,000억원이 사용 됐다. 현재 국내에서 가장 광고비가 많이 사용되는 매체는 신문으로 2조 1.200억원(36.2%)이고, 다음은 TV로 2조 680억원(35.3%)이었다. 그러나 성장률을 살표보면 TV(38.6%)가 신문(17.5%)보다 높은 것으로 나타나 광고주들의 TV광고에 대한 관심을 알 수 있다. 또한 정보화 시대를 맞이하여 주목할 만한 광고매체로는 인터넷이 있다. 인터넷은 1,360억원으로 2.3%를 점유하여 전체 광고시장에서 차지하는 비중이 아직 미미한 수준이지만, 성장률을 살펴보면 다른 매체에 비해서 월등한 것(67.5%)으로 나타났다. 그만큼 성장 가능성이 크다는 말이다.

참고자료

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