상품의 포장

소개

(1)포장의 의의
오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 예상외로 중요시하고 있으며, 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는 거대한 산업으로 발전되어 가고 있다.
이와 같이 현대사회에서 포장이 중요시된 이유는 「포장은 침묵의 판매원이다(Package is a silent salesman)」 또는 「포장은 상품을 팔아주는 역할을 한다(The package virtually sells the Products)」라는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한 무 기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다.

목차

13. 1. 상품의 포장
13. 1. 1. 상품의 포장개발
13. 1. 2 포장결정접근방법
13. 1. 3 품질관리 실무
13. 1. 4 품질보증문제(Quality Assurance)

본문내용

(1)포장의 의의
오늘날 제조업체 특히 소비재 제조업체 및 판매기업에서는 포장을 예상외로 중요시하고 있으며, 미국에서는 포장산업이 자동차산업에 다음가는 거대한 산업으로 발전되어 가고 있다.
이와 같이 현대사회에서 포장이 중요시된 이유는 「포장은 침묵의 판매원이다(Package is a silent salesman)」 또는 「포장은 상품을 팔아주는 역할을 한다(The package virtually sells the Products)」라는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한 무 기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다.
본래 포장은 상품의 파손과 오손을 막고 운반․보관․소비의 편의를 제공하기 위해서 고안된 것이었으나, 오늘날 사회의 발전과 생산의 대량화, 소비자 욕구의 변화에 따른 판매경쟁의 변화로 포장의 범위가 판매에까지 확대된 것이다.
아직까지도 포장을 미술적 창작행위로 보거나 겉치레로 보아 소비자들의 욕구에 뒤지고 있는 포장디자인을, 마케팅측면에서 과학적인 개발로 소비자를 만족시키고 그 단계를 넘어 수요를 창조하며 국제적 상품경쟁에서 우위를 확보하여 원활한 기업활동을 위해서 새로운 인식과 접근이 이뤄지도록 해야 할 것이다.
포장은 인류역사의 초기부터 일상생활에서 물품을 보전하고 분배하며 이를 담아 운반하기 위한 수단으로써 사용되었으나 산업화 과정을 거치면서 대량생산과 대량소비 그리고 동종기업간의 경쟁이 심화됨에 따라 기업의 팜매전략의 일환으로서 포장의 기능과 유효성이 부각되기 시작했다.

특히 제 2차 세계대전을 치르면서 세계 전지역을 대상으로 하는 방대한 물자보급 작전의 요구는 포장기술의 발전에 획기적인 전기를 이루어 그 이후 나타난 대규모의 연쇄점과 셀프서비스의 시장구조는 소비자 지향적 마케팅정책의 수립과 더불어 포장의 중요성을 크게 인식시켜 소비자 취향의 파악․시장경쟁의 연구․포장재료의 연구가 활발히 진행되었고, 포장디자인이 판매정책의 일환으로 중요시되어

참고자료

· 없음