사치품 브랜드의 문화마케팅 전략.ppt

소개

이 자료는 다들 잘 아시고 관심 있으신 루이뷔똥, 샤넬, 페라가모, 불가리, 구찌, 프라다 등 사치품 브랜드의 문화마케팅 전략에 대한 ppt 자료입니다. 서론, 문화마케팅, 사치품 브랜드의 유형화, 유형별 문화마케팅 전략에 대해서 정리하였습니다.

목차

1. 서론
2. 문화마케팅
3. 사치품 브랜드의 유형화
4. 유형별 문화마케팅 전략

본문내용

Prada :
1913sus 밀라노에서 가죽제품 전문매장 오픈.
연약함과 성적 매력 대신 자신감을 드러낼 수 있는 옷을 찾는 여성들을 위한 브랜드 추구
특히 tote 백을 선보이는 등 전통의 틀에서 벗어난 모더니즘을 추구

가) 문화지원 : 폰다지오네 프라다(문화재단)을 설립하여 문화마케팅 활동에 주력
밀라노의 현대예술 전시회 후원
매년 2차례에 걸쳐 세계적인 현대예술가들의 작품을 전시하고, 그들을 후원하기 위한 출판물과 카탈로그, 비디오 리코딩 등 관련자료 제작. 그러나 상업성을 배제하여 전시회를 통해 프라다 홍보를 위한 어떠한 의도도 가지지 않는다

나) 문화연출 :
플래그십 스토어(NY, LA, Tokyo) : 단순한 쇼핑장소라는 개념을 초월하여 문화프로그래밍이라는 개념을 접목
도시, 건축, 문화와 관계를 맺고 공간적으로 치환한 새로운 건축적 문화마케팅 전략으로 개편
전통적 마케팅 개념과 구별되는 문화마케팅 요소를 적용하여 체험마케팅, 감성마케팅의 기법을 적절하게 구사
매장에서 옷을 고르고 구매하는 행위를 건축 공간 내에서 제품디자인을 작품으로 감상하고 문화로 즐길 수 있오록 승화

참고자료

· http://apparelnews.co.kr/mnews/1999/09/199909132001.htm
· http://apparelnews.co.kr/mnews/2002/01/200201071701.htm
· http://www.adcannel.co.kr/adver/C/1998_12/C8.htm
· http://www.brandstock.co.kr
· http://members.tripod.lycos.co.kr/fkrndy/starmar.htm
· http://myhome.naver.com/zoo2000/marketing/marketing3.html
· 한국경제신문 [속보, 경제, 사설/칼럼] 2004년 03월 09일자
· 한국경제신문 2004년 3월 10일자 특집기획 스타마케팅중 c1면