매스커뮤니케이션 이론, 개념을 적용해서 미디어, 문화현상 비판

소개

현대는 복합성의 시대이다. 그만큼 커뮤니케이션 즉, 의사소통에 있어서도 그 의미는 복합성을 가진다. 하나의 언어는 그 자체로 단독으로 기능하지 않고 상황과 맥락에 따라 다른 양상을 띠며 그것의 의미도 매우 복합적이다. 그것을 제대로 이해하고 비판적으로 수용하기 위해서는 언어-영상언어와 문자언어를 포괄하여, 그 이면에 감추어진 의미에 대해서 바르게 알고 이를 바르게 사용할 줄 아는 지혜가 필요하다.

목차

◎ 성적소구광고에 대한 비판

본문내용

매스컴 언어 중 특히 광고 언어는 수신자를 가장 많이 고려하는 언어라고 할 수 있다. 또한 그것은 수신자 즉, 대중의 가치관과 성향 등에 부합하려는 속성을 지닌다. 따라서 광고 언어에 대한 이해는 그 시대 한 트렌드의 이해임과 동시에 대중의 가치관과 성향을 파악할 수 있게 한다. 또한 단 한 장으로 그것을 읽는 독자의 눈길을 사로잡아 설득에 까지 이르기 위해서는 그 안에 의식적인, 또는 무의식적인 은유가 있게 마련이다. 그런 면에서 광고언어는 현대에 남아 있는 가장 상징적이고 함축적인 언어이다. 그것에 담긴 상징적 의미와 함축을 찾아내어서 그것의 의도와 설득 기능을 기호학적으로 분석하는 것은 현대 의사소통을 이해하는 데 있어 중요한 작업이라고 본다.
광고는 상업적 커뮤니케이션이다. 그렇기 때문에 소비자의 행동에 영향을 주기 위해 설득적이면서도 목표 지향적인 성격을 지닌다. 그리고 그 목적을 위해 인간의 본성을 많이 사용하고 있다. 그 중에서도 성에 관한 광고는 사람들을 확실하게 끌어들일 수 있다고 파악되어서, 가장 많이 사용되어지는 도구의 하나이다. 즉, 광고 속에 들어있는 성적인 측면에 이끌린 소비자가 제품을 보게 되고 그로써 상품을 알릴 수 있다고 하는 것이다. 이러한 에로시티즘은 시간이 흐름에 따라 제품에 종류나 상황에 관계없이 거의 모든 상품을 어필하기 위한 중요한 개념으로 확대, 사용되어지고 있다.
이러한 광고의 예로 남양유업의 ‘우유 속 진짜 과즙 듬뿍’ 이라는 CF가 있다.
남양유업의 ‘우유 속 진짜 과즙 듬뿍’ CF. 처음부터 이상야릇한 느낌이 들게 하는 카피로 시작한다. 몸에 달라붙는 검은색 검객 의상을 입은 여자 모델(공효진)이 나타나 ‘빨대 아무

참고자료

· 없음