비타500의 마케팅 분석(swot,stp,외부환경,내부환경,경쟁자,4ps,plc분석포함),도표,사진 30여장,설문조사포함,각종최신자료2008년

소개

비타500의 마케팅 분석입니다
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목차

-Table of Contents-
1. 비타 500
1. 서론
1) 조사 목적 및 사례선정 이유
2. 기업 및 제품소개
1) 기 업 소 개
2) 제 품 소 개

3. 비타 500 의 환 경 분 석
1) 시장 환경
가. 경쟁자 분석
나. 경쟁사 분석
2) 기업 내 환경
마. 연구소 실적 및 조직
바. R&D I
사. R&D I 추진전략
다. Profit
3) 외부 환경
2. 마케팅 분석 및 전략
1. PLC (Product Life Cycle ) 분석
2. 4P’s (marketing mix) 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
3. SWOT 분석
1) 강점 (strength)
2) 약점 (weakness)
3) 기회 (opportunity)
4) 위협 (threat)
4. STP 분석 및 New Strategy STP
1) Segmentation + New Strategy
2) Targeting + New Strategy
3) Positioning + New Strategy
4) Differentiation
3. 대 안 제 시
1. 성공요인분석
2. 비타 500의 성공요인
★ 박카스 VS 비타 500 상황 요약
3. 대안 제시 + 중장기 전략
1) 새로운 대안에 대한 SWOT 분석
2) 새로운 대안에 대한 Marketing Mix 분석

4. Comment
4. 참고자료 및 본사방문
1. 설문조사문항 및 결과 분석
2. 본사 방문 + 설문조사 + 이메일 사진 자료
3. 참고 자료 (참고 문헌, 참고 웹사이트)

본문내용

1. 서론
1) 조사 목적 및 사례선정 이유
최근 경제, 문화, 정치 등 사회 전반적인 부분에서 변화의 속도가 굉장히 빨라지고 있습니다. 변화의 방향을 예측할 수 없고 신(新)산업과 신제품들이 빠르게 등장하며 산업 간의 경계가 무너지고 있는 것이 현실입니다. 수년 간 업계 1위를 지켜온 제품이나 기업들이 한 순간에 경쟁의 대열에서 밀려나기도 합니다. 이러한 시대에 업계 1위를 누르고 올라가 그 자리를 계속 유지하기 위해서는 어떠한 노력이 필요할까요?
단순히 성공을 한 제품이 아니라 경쟁사와의 차별화를 통하여 업계 내 굴지의 1위 기업을 누르고 도약을 한 기업을 찾던 중 저희 조는 ‘비타 500’ 이라는 제품을 만날 수 있었습니다. 하지만 조사과정 중에 최근 경쟁사와의 경쟁에서 다시 뒤쳐지는 추세라는 것을 알게 되었습니다. 따라서 어떻게 하면 다시 경쟁사를 누르고 1위 기업이 될 수 있을지 저희 조는 조사의 포커스를 여기에 맞추었습니다.
2005년 4월에 국내 드링크 시장을 40여 년 가까이 장악하고 있던 동아제약의 박카스가 광동제약의 비타 500에 의해 무너졌습니다. ‘마시는 비타민’이라는 발상의 전환에서 시작된 비타 500은 박카스가 장악하고 있던 드링크 시장에서 비타민 음료 시장이라는 새로운 영역을 개척해 소비자들의 입맛에 맞는 제품을 개발하여 시장 점유율을 높여갔습니다. ‘웰빙(well-being)’이라는 사회 트렌드를 수용하며 이에 부합하는 제품을 개발하였고 비, 이효리 등 신세대 스타를 광고에 등장시켜 젊은 소비자들의 가슴 속을 파고들었으며 비타민을 약국에서만 구입할 수 있었던 기존 개념을 뛰어넘어 약국이 아닌 슈퍼, 편의점, 대형마트 등에서도 구입이 가능하도록 하여 소비자들과의 접촉가능성을 넓힘으로써 박카스와의 차별화를 시도하였습니다. 즉 기업 외부 상황을 잘 파악하여 소비자들의 욕구를 반영하는 제품을 개발하여 타 경쟁제품과 차별화된 마케팅 전략을 추구함으로 기존의 시장 선두업체를 추월한 대표적인 기업성공사례라 할 수 있습니다. 하지만, 새로운 도전자를 면밀하게 분석한, 박카스의 장기적인 서민 마케팅 전략에 많은 소비자들이 다시 움직이게 되었고

참고자료

· 삼성경제 연구소 http://www.seri.org
· 엘지경제 연구소 http://www.lgeri.org
· 야후닷컴 http://www.yahoo.com
· 브랜드커리어닷컴 http://www.brandcareer.com
· 한국생산성본부 http://www.kpc.or.kr
· 한국능률협회 http://www.kma.or.kr
· 국민일보 http://www.kmib.co.kr
· 중앙일보 http://www.joins.com
· 광동제약 홈페이지 http://www.ekdp.com
· 비타 500 홈페이지 http://www.vita500.com
· 동아제약 홈페이지, http://www.donga.co.kr
· 롯데칠성 홈페이지, http://www.lottechilsung.co.kr
· 약사의 미래를 준비하는 모임, http://cafe.daum.net/pharmmaker
· 박카스:피로회복드링크 전쟁사, http://blog.naver.com/otto3/20004322668
· 박카스 성공사례, http://www.onreport.co.kr/data/180/F179341.html
· TV CF http://www.tvcf.co.kr
· 매일경제신문, http://www.mk.co.kr/
· 한국일보, http://www.hankooki.com/
· 중략..