마케팅 전략

소개

마케팅 전략

목차

개 요
시장세분화
시장 타게팅
시장 포지셔닝
마케팅 믹스
웹 프로모션

본문내용

개 요
80년대 前半
-시장성장 정지→한정된 Pie를 둘러싼 Share획득 경쟁 치열→경쟁우위전략의 柱
로써 마케팅 중시→그러나 체계화된 통합된 마케팅은 아니었음.
-단순한 상품의 대량 판매로부터 탈각 →고객에게 눈을 돌려 잠재해 있는 세분화된
다양한 니즈에 대응하기 시작함.
◈ 80년대 後半
-정보에 의한 高부가가치화→동일 상품이라도 사회적으로 어떠한 <記號性>을 갖
고 있는가라는 意味性을 부가→상품의 고부가가치화, 차별화 도모
◈ 90년대
-80년대 마케팅 방법이 한계에 이름→고객에게 무의미한 차별화나 다양화가 한계
에 이르러 실제 가치가 없는 상품에 대한 거절반응이 나타남
-기업측에서도 경제성을 무시한 다양화에의 지나친 대응은 효율성을 저해함을 인식
-4P에 의한 Marketing Mix→Market Needs에 기초한 일관성 있는 Total Marketing
◈ 2000년대
-인터넷 마케팅
-전자상거래(EC, Electronic Commerce)
.
3. 시장 타게팅
1) 개 요 : Market Targeting
▣ 시장 타게팅은 세분화된 시장을 평가하여 어느 시장에 진출할 것인가를 구체적으로 결정하는 절차  -시장 세분화를 통하여 시장 선택선택된 시장의 전체 시장규모 및 시장 성장율, 시장 매력도 평가회사의 중장기 경영목표 및 선택시장에서 경쟁하기 위하여 필요한 경영자원을 확보(획득/배분)하고 있는가 평가 -이와 같은 평가를 통하여 목표시장/고객이 확정되면 그 시장을 대상으로 어떠한 마케팅 전략을 구사할 것인가에 대한 기본 전략방향을 도출함 .

참고자료

· 없음