[경영 마케팅 사례 & 전략] 복고, 향수 마케팅 (Retro-marketing)

소개

마케팅관리 과제로 한거구요~ 파워포인트와 같이 참고하시면 될 거에요~
마케팅 전략으로서 복고마케팅을 조사했고, 그에 대한 관련 사례들을
기사를 찾아로 넣어 보았습니다.

목차

♦ 복고 마케팅
(1) 서론
1) 복고 마케팅(Retro-marketing)이란?
2) 복고 마케팅이 유행하는 이유 (배경)

(2) 복고마케팅 관련 사례들
1) 영화관련
2) 왕년의 축구스타 활용한 사례들
3) 리메이크
4) 백화점·할인점·홈쇼핑 등의 판촉
5) 게임 산업
6)자동차&스쿠터 산업
7)기타 사례
(3) 앞으로의 trend와 보완할 점

본문내용

♦ 복고 마케팅
(1) 서론
- 제품 및 서비스의 수준이 동질화되면서, 차별화 포인트로 감성 마케팅이 주목을 받고 있다. 이런 다양한 감성마케팅 가운데 최근 향수에 어필하는 복고 마케팅(Retro-marketing)이 늘고 있는 배경을 살펴보고, 그에 대한 사례와 복고 마케팅을 효과적으로 실천하기 위한 방법 등을 짚어본다.

1) 복고 마케팅(Retro-marketing)이란?
복고 마케팅은 과거에 선보인 제품이나 서비스를 다시 유행시키는 것이기 때문에 과거로 회귀한다는 의미에서 리트로(Retro) 마케팅이라고 한다. 혹은 리바이벌(Revival) 혹은 컴백(Comeback) 마케팅으로 불린다. 흔히 과거의 추억을 연상시키기 때문에 향수 마케팅으로도 불린다. 과거에 선보였던 상품을 그대로 살려내어 판매하는 경우도 있지만, 대부분의 경우 현대적 감각에 맞춰 상품의 특성과 패키지를 변형하여 재출시하는 것이 특징이다. 때에 따라서는 이름만 과거 제품에서 빌려왔을 뿐, 전혀 새로운 컨셉의 제품인 경우도 적지 않다. 하지만 이 모두 다 지나간 추억과 향수에 어필하고 있다는 점이 공통적이다.
복고 마케팅을 활용하겠다고 해서 옛 것만 무조건 재현하는 것은 아무런 의미가 없다. 현재의 세대와 동떨어져 있다는 점 때문에 오히려 지나치게 촌스러운 것으로 받아들여질 수도 있기 때문이다. 따라서 복고 마케팅을 하려면 몇 가지 염두에 두어야 할 것이 있다.
첫째, 추억으로 포장하되 품질은 현재의 고객 수준에 맞게 최고의 품질이어야 한다. 경쟁에서 이기겠다는 심리에서 과거의 이름만 가져다 사용하는 것은 위험하다. 추억을 생각해서 제품을 구입했는데 정작 품질이 엉망이라면 소비자는 금세 그것을 외면하기 때문이다, 나쁜 품질의 제품은 입소문이 훨씬 멀리 날아간다는 점을 기억해야 한다.
둘째, 제품 컨셉 및 타겟 고객을 분명히 해야한다. 복고 마케팅으로 많은 소비자들의 호기심과 공감을 얻을 수는 있을 것이다. 하지만 이것으로는 불충분하다. 마케팅의 궁극적인 목적인 매출 증대로까지 이어져야 복고 마케팅의 효과가 입증되는 것이다.

참고자료

· 없음