지역개발과 장소마케팅 <안동>

소개

한국의 정신문화의 수도이자, 역사의 향기와 전통의 숨결이 살아있는 안동 지역에 대해 지역 개발과 장소마케팅에 대해 실제 그곳에 가서 사진을 찍고 조사한 리포트입니다.

목차

서론

본론
1. 장소마케팅의 개념
2. 장소마케팅의 특성
3. 장소마케팅의 전략
4. 안동지역의 현지조사
5. 안동의 발전 가능성
6. 안동문화관광단지 조성 투자
7. 안동의 체험형 관광상품 개발

결론

본문내용

Ⅰ. 서론
Ⅰ. 서론
안동은 한국의 정신문화의 수도이자, 역사의 향기와 전통의 숨결이 살아있는 곳이다. 하회마을과 안동찜닭으로 유명한 이 지역은, 장소 마케팅만 잘 한다면 국내외 관광객은 물론 외국인 관광객까지도 많이 끌어들일 수 있는 매력적인 지역이다. 주변에 유적지도 많이 있고 자연 경관까지 잘 어우러져 있어서 한국적인 정취를 물씬 풍기는 이 지역은, 아직 장소 마케팅이 적절하게 이루어지지 않아서 많은 관광객 유치는 하고 있지 못한 실정이다.
지난 여름방학 때, 친구와 함께 안동 답사를 다녀왔다. 평일에 다녀와서 그런지 방학 중임에도 불구하고 관광객이 너무 없어서 안타까웠다. 분명 적극적인 홍보와 장소 마케팅만 잘 한다면 유서 깊고 볼거리 많은 지역으로 훨씬 많은 사람들이 찾아올 텐데 하는 아쉬움이 많이 남았다. 안동은 우리나라의 유교문화에 대해서 깊이 있는 이해를 할 수 있고, 민속 문화와 청정 자연, 문화 유적지를 직접 체험하여 제대로 알 수 있는 고장이다. 앞으로 적절한 지역 개발과 장소 마케팅이 이루어져 보다 많은 사람들에게 가까이 다가가는 안동이 되었으면 하는 바람으로 조사를 시작한다.

Ⅱ. 본론
1. 장소마케팅의 개념
장소마케팅이란 그 지역의 공공과 민간이 협력하여 특정지역을 하나의 상품으로 인식하고 상품 수요자인 기업, 주민과 관광객이 선호하는 제도, 시설, 이미지를 개발하려는 전략을 말한다. 단순히 기존장소를 판매하는 것이 아니라 수요자의 구매에 맞는 장소를 만들어가면서 가치 있는 상품으로서의 지역을 판매하는 것이다.
이를테면 독특하고 고유한 이미지를 창출하고 다른 지역과 차별화하여 실제 이상의 특별한 가치를 갖게 하려는 움직임을 뜻하는데, 단순히 일반적이고 대중적인 상품이 아닌, 독창적이고, 유일한 가치를 가진 상품, 실물 이상의 특별한 가치를 가진 상품으로 만들어주는 것이 바로 장소마케팅이다.

참고자료

· 이진희, <장소마케팅>, 대왕사, 2006
· 이무용, <지역발전의 새로운 패러다임 장소 마케팅 전략>, 논현, 이무용, 2006
· http://www.andong.go.kr/