온라인브랜드전략구축수

소개

e-brand구축시 반드시 필요한 필수 정보와
실전에 적용되는 프로세스를 바탕으로한 실전서 입니다.
기업체에서 실제로 응용된 자료로서 온라인브랜드뿐만아니라
오프라인 브랜드와 네이밍시 고려사항도 상세히 나와 있습니다.

목차

1.왜 e-brand 인가?
2.E-brand의 특성과 구성요소
3.E-brand 구축전략
1) brand identity 전략: 도메인, 컨텐츠, 디자인
2) brand communication 전략 : PR, 광고,프로모션
4. 성공적인 사이트 모델
5. 자사브랜드의 차별화전략

본문내용

* E-brand의 구성요소

첫째, 웹사이트 이름, 도메인 주소, 로고, 심볼(상징물 또는 캐릭터), 그리고 웹사이트의 색상, 글자체, 그래픽 등으로 구성된 웹사이트 디자인 등이 있다.
특히 도메인 주소, 웹사이트의 로고나 심볼, 웹사이트의 디자인은 e브랜드만이 가진 독특한 구성요소이다. 이름과 도메인 주소, 캐릭터 이름이 동일하게 이루어지는 것이 훨씬 e브랜드 형성을 위해서는 유리하다.
두번째로, 소비자들은 웹사이트를 방문해서 정보를 습득하고 온라인 구매를 하면서 e브랜드를 경험하게 된다. 네비게이션의 편리함, 사이트의 세부 구성 항목의 독특함, 웹서핑의 즐거움, 온라인 구매의 용이함 등이 소비자에게 전해진다면 소비자는 그 사이트, 즉 e브랜드에 대해 잊을 수 없는 경험을 얻게 되는 것이다.
세번째는, 사람을 통해 브랜드를 경험하는 경우를 생각해 볼 수 있다. 종업원이 곧 브랜드가 된다는 것이다. 고객들은 종업원의 말과 행동을 통해 브랜드를 경험하게 되는 것이다. e브랜드라고 해서 오프라인에서의 종업원과 관련성이 없는 것이 아니다. 자칫 e브랜드를 가진 기업들이 간과하기 쉬운 대목이다. 이 부분에 남들보다 많이 신경을 쓴다면 확실하게 차별성을 부각시킬 수 있다.
마지막으로 소비자들은 광고나 판촉 활동, 스폰서 활동, 매체를 통한 기업 홍보 활동(PR)이 있다. 전통적인 매체 광고보다는 이벤트를 통한 판촉이나 스폰서 지원 활동 등이 훨씬 효과적이라고 한다. 특히, 각종 프로 스포츠 경기나 예술 무대에 스폰서로 참여하는 것은 행사장을 찾은 사람들뿐만 아니라 PR을 통해 일반 대중에게도 자연스럽게 e브랜드를 경험시킨다는 측면에서 효과적인 방법이라고 볼 수 있다. 스포츠 스폰서로 나서는 경우, 스포츠 뉴스나 스포츠 신문 등을 통해 경기 내용 소개와 더불어 자사의 e브랜드가 노출되면서 잠재적 소비자에게까지 긍정적인 e브랜드 경험을 주게 될 것이다

참고자료

· 없음