드림카카오로 본 광고매체전략, 광고매체계획, 광고계획 보고서

소개

최근에 제작한 A+자료입니다.
광고매체에 대한 상세한 자료가 시중에는 없습니다.
광고계획, 광고매체계획, 광고매체관리, 광고매체전략, 광고 스케쥴 등에 관해
드림카카오 사례를 통해 상세하게 기록되어 있습니다

목차

마케팅 전략
1. 제품소개
2. 드림카카오를 둘러싼 환경분석
3. 경쟁자 분석
4. 드림카카오의 높은 시장 점유율 요인분석

광고매체전략
1. 매체환경분석
2. 커뮤니케이션 타겟의 매체 접촉 행태
3. 매체목표
4. 매체전략
5. 비히클 전략
6. 집행스케줄

요약 및 결론

본문내용

마케팅전략
1. 제품소개
1) 제품의 특징
롯데제과의 드림카카오는 초콜릿의 주원료인 카카오의 함량이 기존의 초콜릿의 2~3배가량인(56%,72%,86%) 프리미엄 초콜릿이다. 이 제품은 신의 열매라고 불리는 카카오를 채워서 담았으며 높은 카카오 함량으로 초콜릿의 맛과 풍미를 느낄 수 있고 간편한 휴대 및 취식 가능하다. 이 제품은 카카오 함유량을 높여 기존 초콜릿과 차별화하는 동시에 카카오가 몸에 좋다는 인식을 이용, 초콜릿시장에서 소외 돼 있던 성인 소비자층을 끌어들인다.
2) 제품의 종류
롯데제과에서는 드림카카오는 카카오 함량에 따라 56%,72%,86% 세 가지가 출시되고 있으며 모양은 주사위와 같은 볼 타입과 판 타입으로 구분되며 최근에는 롯데칠성에서 마시는 음료도 출시되고 있다. 카카오의 함량이 높을수록 폴리페놀의 수치는 높아지나 쓴맛이 강해지는 경향이 있다.

1. 매체환경분석
1) 광고시장규모 전망
<출처 : 제일기획 2007>
광고 시장의 규모는 매년 증가 추세다. 제일기획의 2007년 자료를 보면, 2001년도 5조 7천억원을 시작으로, 2008년 8조 천 억원, 2010년 8조 3천억원으로 광고시장의 규모를 예측하고 있다. 다양한 미디어의 개발로 인해 광고매체의 종류가 넓어지고, 그와 동시에 다양한 사업의 개발로 광고업은 나날이 발전하고 있다. 소비자의 귀와 눈을 잡기 위해 광고는 산업의 필수적인 요소로서 자리매김 하고 있다.
2) 매체별 관심도 포지셔닝
<출처 : 한국방송광고공사 Media & Consumer Research 2007>
8대 매체 (지상파TV, 케이블TV, 인터넷, 신문, 라디오, 잡지, 스카이라이프, DMB)의 접촉률과 관심도를 측정해 봤다. 눈에 띄게 높은 접촉률과 관심도를 보인 매체는 단연 지상파 TV였고, 그 뒤를 인터넷, 케이블TV가 뒤따르고 있었다.
관심도와 접촉률이 높은 그룹과 저조한 그룹을 둘로 분류해보면 지상파TV와 인터넷, 케이블TV, 신문이 높은 그룹에 속해 있고,

참고자료

· 한국방송광고공사 MCR 외 다수