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마케팅

마케팅 무작정 따라하기
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최초등록일 2008.11.24 최종저작일 2008.06
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마케팅
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    소개

    마케팅 무작정 따라하기

    목차

    마케팅의 숲을 보기
    01. 마케팅이란
    02. 브랜딩
    03. 마케팅의 역사

    마케팅의 열매 보기
    06. P1-Product
    07. P2-Price
    08. P3-Place
    09. P4-Promotion

    마케팅의 나무 보기
    04. 전략없이 승리없다
    05. STP

    마케팅의 뿌리 보기
    10. C1-Customer
    11. C2-Competitor
    12. C3-Company
    13. 마케팅 조사

    본문내용

    마케팅을 알려는 者, 먼저 마켓을 알아라!
    시장
    상품으로 구분하는 경우
    판매와 구매의 목적이 되는
    상품(product)을 중심으로
    시장을 분류
    *상품 : 재화 + 서비스
    장소로 구분하는 경우
    판매자와 구매자가 만나는
    장소, 즉 동사로서의 Market
    (사다,팔다)이 발생하는 장소
    *동대문 시장, 노량진 시장 등
    구매자와 판매자를
    중심으로 구분하는 경우
    Business(기업),Consumer(소비자)
    Government(정부),Employee(사원)
    *B2B, B2C, B2G, B2E
    공급자와 수요자의
    역학관계로 구분하는 경우
    독점시장, 과점시장
    독점적 경쟁 시장, 완전 경쟁시장
    01. 마케팅이란
    구매자와 판매자를
    중심으로 구분하는 경우
    -B2B(Business to Business)
    : 기업간 거래
    -B2C(Business to Comsumer)
    : 기업,소비자간 거래
    -B2G(Business to Government)
    : 기업, 정부간 거래
    -B2E(Business to Employee)
    : 기업, 사원간 거래
    ▷최근 B2B 마케팅,즉 산업마케팅의
    중요성이 크게 부각
    공급자와 수요자의
    역학관계로 구분하는 경우
    -독점시장
    *공급독점시장
    : 다수의 수요자, 하나의 공급자
    *수요독점시장
    : 하나의 수요자, 다수의 공급자
    -과점시장: 몇몇 기업이 시장을
    지배하는 경우
    -독점적 경쟁 시장: 다수의 공급자가
    차별화된 상품을 제공하는
    시장, 즉 독점 + 경쟁
    -완전 경쟁 시장: 다수의 공급자가
    동일한 상품을 제공하는 시장
    01. 마케팅이란
    -수요와 공급에 따른 시장별 경쟁 우위 상황
    완전경쟁시장>독점적경쟁시장>과점시장>독점시장
    경쟁 정도
    완전경쟁시장>독점적경쟁시장>과점시장>독점시장
    공급자 수
    독점시장>과점시장>독점적경쟁시장>완전경쟁시장
    진입장벽
    독점시장>과점시장>독점적경쟁시장>완전경쟁시장
    수익성
    독점시장>과점시장>독점적경쟁시장>완전경쟁시장
    시장 지배력
    01. 마케팅이란
    마케팅이란 Market + ing
    -Market : 시장에서 매매하다.
    -Marketing : 매매(교환)의 활성화
    마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성하기 위한 교환을 창출하고
    유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다.
    -한국마케팅학회(KMA)
    마케팅이란 개인과 조직의 목적을 만족시키는 교환을 창출하기 위하여 생각과
    재화 및 서비스의 유통, 촉진, 가격 결정, 구상을 계획하고 실행하는 과정이다.

    참고자료

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