아이팟 마케팅전략에 관하여.

소개

4학년 마케팅 전략론에서 팀 프로젝트로 했던 자료입니다.
고학년들끼리 2주동안 분석하고 준비하였으니 신뢰할수 있는
자료라고 생각합니다.

목차

1. Introduction

2. 환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 4P 분석

6. 브랜드마케팅

7. 향후 전략

본문내용

환경 분석
SWOT 분석
STP 분석
4P 분석
향후전략
Apple i-Pod Brand Marketing Strategy
75’
08’
‘애플’ 설립
애플 1 출시
76’
애플컴퓨터
주식상장
80’
매킨토시
출시
84’
‘i-Pod’
출시
01’
잡스
CEO
복귀
96’
매출140억$
현금80억$
보유
05’
Introduction - 연혁
워즈니악과
컴퓨터개발
시작
75’
애플2
출시
77’
‘리사’출시
애플 3 부진
IBM PC시장 진출
시장에서 고전
83’
잡스
퇴출
85’
‘아이맥’
출시
200만대 판매
98’
아이튠스
론칭
03’
Introduction - 사업규모
세계 점유율
30%
2009년 세계 MP3플레이어 출하규모 (아이서플라이)
i-Tunes
70%
132,000,000개
영업부 & 마케팅부
독립사업부 구성
→ 고객과 1:1방식
판매를 지향
→ 고객 Needs를
철저하게 분석
→ 중요부서는
독립사업부로
조직하여 업무강화
조직구조
Introduction - 조직구조
창조적인 애플의 기업문화
관료제 기반 문화에서 탈피
사용자의 경험을 우선시
Apple Fellows Program → 우수인재 고용
Introduction - 기업문화
Introduction - 제품소개
iPod nano
iPod touch
iPod shuffle
iPod classic
iTunes
브랜드 마케팅
마 케 팅 전 략
패션 마케팅
감성 마케팅
스타 마케팅
디자인 마케팅
연계 마케팅
문화 마케팅
체험 마케팅
Introduction 추진 전략
MP3 시장의 미래
NAND플래쉬 메모리
한국 국민의 정서
삼성 : 낮은 가격으로 NAND 플래쉬 메모리 제공
펩시콜라 : 공동 마케팅 (같은 타켓 시장)
각종 액세서리
아이리버 : 한국 시장의 브랜드 파워 1위
코 원 : 성장하고 있는 잠재적 경쟁자
MP3폰 과 각종 복합기기
플래쉬 메모리 선호
예쁜 디자인 선호
토종 브랜드 레인콤의 아이리버에 대한 사랑
세계시장 정복을 통한 브랜드 파워 모
한국 시장에서의 낮은 브랜드 파워 순
환경 분석
Company
Customer
Competitor
Collaborator
Context
환경 분석
표준화 전략 → 한국의 소비 성향에 맞지 않음
iTunes → 무료 MP3에 익숙한 한국에 맞지 않음
O
T
인터넷의 발달
디지털 음악시장의 확대
소비패턴의 변화
W
S
현지화 노력 부족
짧은 배터리 수명
불편한 A/S, 유통력 빈약
외국계 기업
저렴한 가격
편리한 조작
뛰어난 디자인
세계시장 선점
SWOT 분석
MS와의 충돌
복합기기의 대중화
아류 브랜드로 인한 과잉공급
STP 분석 Segmentation (남자)
STP 분석 Segmentation (여자)

참고자료

· What`s Next 애플 & 닌텐도 - 김정남, 길벗, 2008
· 애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
· 아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라. - 톰어새커, 이상민 외 역, 랜덤하우스, 2007
· 컬트브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
· 스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006
· 온라인 음악의 최강자 애플의 I-Pod과 I-Tunes - emars, 2005
· iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저, 민음사, 2005
· www.apple.com/kr
· www.seri.org