현대자동차 마케팅분석

소개

현대자동차의 기업분석중 마케팅관련 분석자료입니다.

목차

1. 시장현황
2. 문화 마케팅 전략
3. 스포츠 마케팅 전략
4. 마케팅 전략(4P)
5. 소나타 마케팅 사례분석
6. 이것만 고치자
7. 참고문헌 및 역할

본문내용

한국일보 경제면>
1. 시장 현황

현대자동차가 일본시장에서 개점휴업이다 .
현대차는 클릭ㆍ아반떼ㆍi30ㆍ쏘나타ㆍ그랜저ㆍ투싼ㆍ싼타페를 일본시장에서 판매하고 있다
올해 들어 8월 말까지 현대차 누적판매량은 총 310대. 지난해 같은 기간 판매량(1036대)의 3분의 1에도 미치지 못한다.
현대차의 일본 수입차 시장점유율도 전체 수입차 판매량(12만9252대)의 0.24%에 불과하다. 반면 혼다자동차는 지난 한 달간 국내시장에서 900대의 차를 팔았다. 현대차가 올해 들어 일본서 판매한 차대수보다 혼다가 8월 한 달간 국내에서 판매한 차량대수가 3배가량 많다.
일각에서는 이 정도 판매량이면 굳이 판매법인을 둘 필요 없이 일본시장에서 철수해야 하는 것 아니냐는 얘기까지 나온다. 삼성전자는 지난해 11월 일본 가전시장에서 철수한 바 있다. 일본 시장점유율이 1%도 되지 않았기 때문이다.
윤대성 수입차협회 전무는 "일본 메이커가 준중형차 이하급을 장악하고 있기 때문에 수입차시장은 벤츠나 BMW 등 고급차 위주"라며 "현대차가 비집고 들어가기 힘들다"고 설명했다. 현대차 수출팀 관계자는 "일본 대중차 고객층은 자국산 차량을 최고로 인식하고 있어 수입차의 일본시장 진입이 어렵다"면서도 "철수할 계획은 없다"고 강조했다.
<매일경제 9월 12일>

참고자료

· 현대 자동차 홈페이지
· 기아 자동차 홈페이지
· GM대우 자동차 홈페이지
· 르노 삼성 자동차 홈페이지
· 매일경제
· 조선일보 경제면
· 한국일보 경제면
· 보배드림
· Naver 자동차
· Google 이미지