포스트모더니즘광고

소개

포스트모더니즘광고에대한 내용입니다

목차

Ⅰ. 포스트모던광고의 정의
Ⅱ. 포스트모던광고의 등장배경
Ⅲ. 포스트모던광고의 특징
Ⅳ. 사례 및 분석
Ⅴ. 포스트모던광고가 나아가야 할 방향

본문내용

Ⅰ. 포스트모던광고의 정의
Post+Modern (이후, `탈(脫) +근대) : 근대이후
우리말로`후기 현대주의` 혹은 `초 현대주의`라고 번역할 수 있다.즉 현대에 가까운 시대에 나온 새로운 개념[탈 모더니즘], [모더니즘이후]라고 쓸 수 있으나 굳이 [포스트모더니즘]이라는 용어를 쓴 것은 모더니즘으로부터의 단절과 지속이라는 성격을 동시에 지니고 있기 때문이다.
포스트모더니즘이란 상업적으로는 대량생산 및 대량소비 시대, 철학적으로는 합리주의·실용주의가 지배하는, 그래서 형식적, 이성적이고 총체적 동질성을 추구하는 모더니즘적인 사회가 탈중심적, 탈권위적인 것이고 기존의 전통과 본질적으로 다른 어떤 파격적이고 혁신적인 것으로 변화하는 20세기 후반의 새로운 사회생활 형태라고 말할 수 있다.
포스트모더니즘 사회의 큰 특징은 기존의 획일성, 동시성, 통일성 등과 같은 합리주의적인 전통을 과감히 거부하고, 각기 다양하면서도 대중적이고 개성적인 다원주의로의 변모양상에서 발견된다. 따라서 그 속에서 우리는 남을 의식하지 않고 스스로 느낀대로 살아가는 개성적이고도 감각화된 라이프 스타일을 보여주고 있으며, 자신의 취향에 맞는 코드를 선택할 권리가 주어진다.
Ⅱ. 포스트모던광고의 등장배경
우리나라에서 포스트 모더니즘 광고가 뚜렷한 증가를 보인 것은 1980년대 후반 이후부터라고 할 수 있다. 80년대 후반 이전에도 포스트모던 광고가 없었던 것은 아니지만, 양적으로 질적으로 일정한 유형을 보여 주지는 못했다. 80년대 이후부터 포스트 모더니즘적 요소를 표현 할 수 있는 기술 및 예술 형식의 발달과 그것을 소비 할 수 있는 소비 계층이 형성되었기 때문이다.

참고자료

· 없음