[광고][마케팅][광고 기능][광고 요소][광고 종류][광고운영 실태][광고 방향][SK텔레콤 광고 사례]광고의 정의, 광고의 기능, 광고의 요소, 광고의 종류, 광고운영 실태, 향후 광고 방향 분석(SK텔레콤 광고 사례)

소개

광고의 정의, 기능, 요소, 종류와 광고운영 실태 및 향후 광고의 방향 분석(SK텔레콤의 광고 사례)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 정의

Ⅲ. 광고의 기능
1. 광고의 경제적 기능
2. 광고의 사회적 기능
3. 광고의 문화적 기능

Ⅳ. 광고의 요소

Ⅴ. 광고의 종류
1. 라디오 광고
2. 신문광고
3. 지하철 광고
4. 전화번호부 광고
5. 옥외광고(잠실야구장)
6. 잡지광고
7. 카다로그 및 리플렛
8. 인터넷 광고

Ⅵ. 광고운영의 실태
1. 광고유형
2. 광고규제방식
1) 지상파방송
2) 종합유선방송․위성방송
3. 광고운행
1) 지상파방송
2) 종합유선방송․위성방송
4. 광고심의
5. 관계법령
1) 방송법 제73조(방송광고)
2) 방송법시행령 제59조(방송광고)

Ⅶ. SK텔레콤의 광고 사례
1. 시장상황 분석
2. 표적집단 분석
3. 광고마케팅의 목표
4. 광고컨셉
5. 광고표현 전략

Ⅷ. 향후 광고의 방향
1. 토탈 마케팅의 일환으로써
2. 광고 컨셉트의 확대
3. 퍼브릭시티(광고), PR과의 관련

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

광고의 이해를 위해 그것이 처음에는 어떻게 출발했고 이를 표현하는 단어 즉 어원은 무엇이었는지 살펴볼 필요가 있다. 인류 역사가 시작된 시기는 원시수렵사회로 이 당시 인류는 하루하루 식량을 찾아 생활을 영위해 나갔다. 그 때의 삶은 식량이 없으면 내일을 기약할 수 없다는 점에서 오늘날과 같은 생활보다는 생존의 성격이 더욱 강했을 것이다. 따라서 원시 인류의 가장 큰 과제는 식량을 찾고 확보하는 일이었다. 이 때 들소를 잡는 등의 경우에는 혼자서 활동하기보다는 집단을 형성하는 것이 더 유리하다. 이러한 집단 활동 과정에는 인간 상호간에 의사를 전달하는 커뮤니케이션이 중요하고 특히 사냥 대상을 즉각적으로 널리 소리쳐 알리는 활동이 필수적인데 이러한 행위가 오늘날 광고의 뿌리에 해당한다. 라틴어의 clam(큰 소리로 고함치다)이라는 말에서 독일어의 die reklame와 불어의 reclame란 표현이 나왔는데, crier(정리, 포고 외치는 사람, 길거리 장수), clamor(외치는 소리, 시끄럽게 말하다), claim(요구하다, 주장하다) 등이 여기서 나왔다. 영어에서 사용되는 advertising(광고)는 라틴어 ad vertere(돌아보게 하다, 주의를 돌리다, 마음을 어디로 향하게 한다)는 표현에 기원하는 것으로 심리적 측면에 주목한 표현이다. 이와 함께 광고와 관련되어 자주 쓰이는 advertisement라는 표현은 주로 광고물을 가리킨다.
그러나 국어의 광고라는 표현에서는 이러한 구분이 뚜렷하지 않고 함께 사용하기도 하는데 [동아새국어사전]에서는 광고(廣告)를 ① 세상에 널리 알림 또는 그 일(광고활동, 광고과정 전체 : advertising), ② 상품 등의 상업 선전 또는 그것을 위한 글이나 그림(광고물, 광고 메시지 : advertisement) 등으로 설명한다.

Ⅱ. 광고의 정의

광고라는 말의 의미는 실로 애매하다. 그러나 우리들은 별다른 의문없이 일상 생활속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 ꡒ오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다.ꡓ, ꡒ소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다.ꡓ, ꡒ슈퍼마켓에서의 광고상품의 시식회는 효과적인 광고방법 가운데 하나이다.ꡓ라

참고자료

· 김용완(1981), 예술적 가치 있는 광고 나왔으면, 광고정보30
· 광고정보(1981), 과장추방으로 소비자 신뢰회복을, 광고정보60
· 박원기, 광고매체계획 그 과정과 실제
· 상무달(1968), 최신광고관리, 서울 : 법문사.
· 이귀욱(1989), 광고텍스트의 의미구성 방식과 이데올로기적 성격, 광고정보95
· 오두범(1998), 광고학원론, 전예원
· 정화철(1988), 대중화를 위한 가감한 도전의 결실, 광고정보88