[메스컴]탄환 & 탄환이론에 관하여

소개

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목차

A. 탄환이론
 * 선전연구 (IPA : 선전분석연구소, 1937)
①Name Calling(나쁜 이름 붙이기)
② Glittering Generality(그럴싸하게 만들기)
③Transfer(연결짓기)
④ Testimonial(증언)
⑤ Plain Folks(일반대중 끌어 들이기)
⑥Cars Stocking(카드 쌓기)
⑦Band Wagon
중략..

본문내용

A. 탄환이론
 * 선전연구 (IPA : 선전분석연구소, 1937)
-선전의 7가지 기법을 제시
①Name Calling(나쁜 이름 붙이기)
; 인물이나 사물에 좋지 않은 이름을 붙여서 사람들이
아무런 증거도 없이 그들을 거부하고 비난하도록 만드
는 것. 예)매국노, 친일파, 앞잡이 …

② Glittering Generality(그럴싸하게 만들기)
; 어떤 사물이나 인물에 좋은 단어를 붙여서 그것을 받아들이거나 인정하게 하는 수법. 예)지상의 낙원, 떠오르는 태양 …
③Transfer(연결짓기)
; 어떤 사물에 권위∙명예∙존경스러운 것을 연결시켜서 호감을 갖도록 만드는 것. 예)노인대학 …
④ Testimonial(증언)
; 존경을 받거나 증오를 받고 있는 사람을 끌어들여 그
사람이 그렇게 말했다는 식의 선전 수법 예)외국의 저명한 학자 혹은 신문 …

⑤ Plain Folks(일반대중 끌어 들이기)
; 화자가 청중을 설득시키기 위해 자신은 민중의 한 사람
이며, 그의 생각은 바로 일반 서민의 생각이라고 주장하
는 것. 예) 가난한 고학생, 불우한 어린 시절 …

참고자료

· 없음