스타벅스 해외진출사례

소개

현재 테이크아웃커피시장에서 세계최대기업인 스타벅스의 성공전략과 해외진출사례에 대한 레포트입니다. 이 레포트는 2007년 5월에 작성되었으며 당시 이 레포트로 A+학점을 받았으며 많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. 회사소개
2. 테이크아웃 커피시장
3. STP전략
4. 포지셔닝
5. SWOT분석
6. 한국에서의 성공전략
7. 향후 마케팅전략
8. 토의 및 질문
9. 출처

본문내용

1. 회사소개
▶ 스타벅스는 미국의 커피 전문 프랜차이즈 체인으로서 세계 고급 원두커피 시장을 주도하고 있는 회사이다. 1971년 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel 세 사람에 의해 시애틀에서 설립되었다.
이들은 처음 캘리포니아에서 아라비카 커피의 품질에 매료되어 서애틀의 사람들에게도 고급의 원두를 판매하고자 하는 취지에서 스타벅스를 설립하게 되었다.
이렇게 탄생한 스타벅스는 1987년 하워드 슐츠가 회장 겸 최고경영자에 오른 뒤 세계적인 기업으로 성장하여 1992년에는 나스닥에 상장되었다.
특히 해발 900~1500M에서 재배되는 최고급 아라비카산 원두만을 사용하고 광고 대신 판촉을 위한 제휴를 구축하며, 고객의 기호에 맞는 다양한 파생상품을 개발하고 판매하는 것이 큰 특징이다. 빈스톡으로 대표되는 사원복지가 유명하며 2005년 포춘지에 의해 세계 100대 직장의 하나로 꼽혔다. 본사는 시애틀에 있으며 미국은 물론 유럽과 아시아 등 40여 개국에 총 9000여개의 매장을 가지고 있다.

⑴ 연혁
1971년 시애틀에서 스타벅스 커피점을 오픈.
1982년 하워드 슐츠가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여, 시애틀의 고급 레스토랑과 에스프레소 바에
커피 공급 시작.
1984년 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈, 대성공
1985년 하워드 슐츠가 `일 지오날레(il Giornale)`라는 커피 회사 설립,
(스타 벅스로부터 원두를 공급받아 드립커피와 에스프레소 음료를 제공)
1987년 하워드 슐츠가 스타벅스 코퍼레이션을 설립.
1991년 민간기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램 실시.
1992년 SBUX의 이름으로 최초 상장
1997년 스타벅스 커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결, 국내 법인 설립
1999년 서울 1호 이대점 오픈
2000년 9개의 매장수를 늘려 10호점까지 운영.
2001년 34호점까지 오픈.
2002년 58호점까지 오픈.
2003년 84호점까지 오픈.
2005년 현재 140호점 오픈.

참고자료

· · 스타벅스코리아 (www.starbucks.com)
· · 네이버 Blog (http://blog.naver.com/cardrookie)
· · 주간동아 2007.04.25 (http://news.naver.com/news/read)
· · 주간한국 2007.04.18 (http://weekly.hankooki.com/lpage/nation)