광고와 기업로고에 쓰인 색채와 의미, 이유에 대해서

소개

광고와 기업로고에 쓰인 색채와 의미, 이유에 대해서

목차

1. 서론

2. 본론


1) 광고에 쓰인 색채의 의미

(1) 더바디샵
(2) 옥션
(3) 스카이
(4) 나이키
(5) 이자녹스


2) 기업로고에 쓰인 색채의 의미

(1) 스타벅스
(2) 맥도날드
(3) 베스킨라빈스
(4) 삼성
(5) 국민은행



3. 결론

본문내용

1. 서론



- 광고에 쓰인 색채의 의미

평소 쇼핑을 좋아해서 잡지를 즐겨보는데, 그 중에서도 새로 나온 신제품이나 제품을 홍보하는 광고에 대한 관심이 높다. 그래서 내가 관심가지고 있는 쪽의 제품 광고를 자주 보는데 가장 인상 깊었던 광고와 텔레비전에서 최근 보고 관심을 가졌던 광고를 모아 그 광고에 쓰인 여러 색채와 의미, 이유에 대해서 알아보았다.

- 기업로고에 쓰인 색채의 의미

시내에 나가면 늘 흔히 보게 되는 로고들인데, 나는 정작 왜 그 색채가 쓰였는지 어떤 의미인지는 알지 못했었다. 색채수업을 들으면서 여러 가지 색채에 관해 더 알고 싶었고, 우리주변의 친숙한, 내가 좋아하는 기업의 로고에 대해 조사해보았다.





1) 광고에 쓰인 색채의 의미


(1) 더바디샵

하늘색은 안정과 평화, 깨끗하고 맑음을 상징한다. 이것은 광고를 하 지 않는 대신 동물실험 반대, 환경보호 같은 캠페인을 통해 성장한 더바디샵의 이미지와 잘 맞아 떨어진다. 한국에서도 가정폭력 반 대 캠페인, 미혼모 시설 돕기 등 주 고객인 여성을 위한 사회공헌 활동을 하고 있는데, 바로 이 지면광고가 가정폭력반대 캠페인 광 고이다. 이 광고에서도 더바디샵 회사가 추구하는 이미지대로 하늘색 과 흰색을 사용해 가정폭력을 반대하고 평화와 안정을 지향한다는 내 용을 효과적으로 나타내고 있는 것 같다.
그리고 요즘 광고들을 보면 눈에 더 잘 띄게 하기 위해서 자극적이고 강렬한 색채를 많이 사용하는데, 소비자들에게 어필 할 수 있다는 장점은 있지만 회사의 좋은 이미지를 심어주지는 못하는 것 같아 아쉬웠다. 하지만 이 광고는 그런 점에서 내 마음에 들었고 더바디샵에 대한 이미지가 더 좋게 생각되었다. 또한 화장품을 직접적으로 광고하기 보다는 캠페인을 통해 간접적으로 홍보한다는 점이 신선하게 느껴져 기억에 더 오래 남는 것 같다.


(2) 옥션


보라색은 고귀함, 신성함, 죽음, 신비함, 우울함, 보이지 않는 기 운 등을 상징한다. 파랑색(하늘의 상징)과 빨강색(인간, 피를 상 징)의 혼색이어서 신과 인간의 조화를 상징하는데 그래서 신성하고 고귀함을 상징하는 색이라고도 한다.
광고에서는 보라색이 자주 사용되는데 이는 틀에 박히지 않은 선택 이기도 하면서 시각적으로 두드러진 효과를 줄 수도 있기 때문이다.
주로 텔레비전을 통해 광고를 하는 옥션이 이 보라색을 사용한 것도 그 이유에서라고 생각된다. 특히 옥션을 이용하는 소비자들의 주목적이 쇼핑인 것을 감안하면, 평범함에서 그치지 않는 강한 개성과 매력을 지닌 보라색사용이 가장 효과적이고 탁월한 선택이었다고 생각된다.
섹시룩을 내세운 이번 광고에서 빨간색 같은 붉은색계열도 적당하겠지만 보라색의 흥미롭고 유동적인 이미지가 소비자들에게 더 큰 작용을 할 것 같다. 게다가 검은색과 흰색의 배합도 좀 어두운 이미지를 연출하지만 보라색을 더욱 신비롭게 부각시키는 효과가 있는 것 같아 조화로워 보인다.

참고자료

· 인터넷
· 컬러리스트 서적