삼성전자 애니콜의 마케팅 전략

소개

삼성전자 애니콜의 기업 소개, swot분석, 마케팅 전략 및 성공요인을 분석한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 삼성전자 애니콜 브랜드 개요
Ⅲ. 애니콜의 연혁
Ⅳ. 애니콜 경쟁상황
Ⅴ. 애니콜의 SWOT 분석
Ⅵ. 애니콜의 마케팅 전략 및 성공요인 분석
Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
톱 브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 `애니콜`이다. 삼성전자는 지난 95년 애니콜 최초의 브랜드 슬로건인 `한국 지형에 강하다`를 선보인 이래 98년 `언제 어디서나 한국인은 애니콜`, 2000년 `내 손안의 디지털세상`, 2001년 `디지털 익사이팅 애니콜` 등 주기적으로 브랜드 슬로건을 발표해왔다. `한국 지형에 강하다`는 당시 외산 휴대폰에 잠식당했던 국내 휴대폰 시장판도를 뒤바꿔 대표적 국내 브랜드 마케팅 성공사례로 꼽힌다. 이러한 성공에는 삼성 애니콜 만의 남다른 전략이 있었을 것이라 생각하여 이 기업을 선정하게 되었고, 앞으로 삼성 애니콜이 세계 휴대폰 시장에서 어떠한 영향을 끼칠지 조사해보았다.

Ⅱ. 삼성전자 애니콜 브랜드 개요

삼성전자 무선사업부는 이통통신단말기 전문 제조업체로서, 명품브랜드인 애니콜로 국내 시장을 석권하고 있으며, 세계 CDMA 시장의 절대강자로 한국의 CDMA 종주국으로서의 위상을 높여가고 있다. ISO 14001인증 획득ㆍ 무선통신분야 올림픽 공식 후원사 선정 등 그 기술력을 국제적으로 공인받고 있으며, 최근 마이크로소프트와 차세대 휴대폰 공동개발을 위한 전략적 제휴 등을 통해 향후 전개될 차세대 휴대폰 시장선점으로 21세기 무선단말기업계 세계 1위를 목표로 하고 있다. 경쟁사와의 제품 차별화, 사용자의 제품 개선의지 반영, 첨단기술 도입 등의 노력은 애니콜을 브랜드 자산가치 5,244억에 달하는 국내최고의 명품 브랜드로 자리잡게 만들었고, 이를 통해 50%이상의 시장점유율을 현재까지 지속적으로 유지하고 있다.

- 삼성전자 무선사업부 현황
삼성전자 정보통신총괄은 2006년 매출 18조 2300억원, 영업이익 1조 7300억원이라는 괄목할 만한 성과를 올렸다. 삼성휴대폰은 최고의 품질, 기술, 디자인으로 세계적인 휴대폰 브랜드로 성장했고 미국, 유럽, 중국 등 전 세계 소비자들로부터 사랑을 받고 있다. 지난 해의 성과를 구체적으로 살펴보면 어려운 시장여건에도 불구하고 총 1억 1800만대의 휴대폰을 판매하며 전년 대비 18% 증가한 판매 성장률을 기록했다. 이러한 성과는 첨단 기술을 바탕으로 시장의 트렌드를 주도하는 프리미엄 제품을 지속적으로 출시한 결과라고 할 수 있다.

참고자료

· 삼성 : http://www.samsung.co.kr/
· 삼성전자 : http://www.sec.co.kr/