KCC 의 그린마케팅

소개

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목차

1. 그린 마케팅- 출현 배경, 정의, 전망

2. KCC - 소개, 경영이념

3. KCC 의 그린마케팅 - 제품부문

본문내용

그린마케팅이란

그린 마케팅(Green Marketing)은 말 그대로 자연보호 및 환경오염 방지를 강조하는 마케팅을 뜻한다. 기업들이 제품 개발 및 유통, 소비의 과정에서 자사의 환경에 대한 사회적 책임과 환경보전 노력을 소비자들에게 호소함으로써 환경친화적인 소비자들과 공감대를 형성하려는 새로운 마케팅 전략이다.
그린마케팅의 등장배경

고도 산업화 시대의 도래
 18세기 말 영국에서부터 시작된 산업 혁명은 사회 구조상의 획기적인 변혁과인간 생활의 양적, 질적 풍요를 가져다 주었다. 그러나 다른 한 편으로는 본격적인환경 파괴를 진행시켰는데, 이를 기점으로 환경 문제는 이전에 볼 수 없었던새로운 국면을 맞이하게 된다.
첫째, 자본주의 경제 체제의 출현이 대량 생산과 대량 소비를 촉진시켜 천연자원의 고갈을 초래하였다. 둘째, 과학 기술의 발달은 급속한 공업화를 이룩함과동시에 자연 환경을 훼손시켰으며 생태계의 균형을 파괴시켰다. 셋째, 도시화로인한 인구의 도시 집중은 대기 및 수질 오염, 생활 폐기물, 분진, 소음 등의각종 공해를 발생하게 하였다. 넷째, 대중 소비 사회의 확산으로 인간의 생활이크게 변모하였다. 산업의 주도 부문이 내구 소비 용품과 서비스로 이행함으로써일회 용품의 남용을 비롯한 무분별한 소비 확대로 치중하게 되었다.
그러나 이와 같은 환경 문제가 구체적으로 논의된 것은 20세기 후반에 들어서면서부터이며,특히 3M경제 체제의 고도 산업화 시대를 맞이하며 기업의 사회적 마케팅(SocialMarketing) 활동이 강조되면서 시작되었다. 
사회적 마케팅의 등장
기존의 마케팅 개념(Marketing Definition)은 일반적으로 사회 지향적 마케팅(SocietyMarketing)으로 수익성(채산성)이 수반된 기업의 통합적 노력으로서의 고객창조활동이다 라고 정의되며,

참고자료

· 출처- http://www.kccworld.co.kr/
· http://www.seri.org/