IMC에 대한 이해 및 전략적 활용 (마케팅, 커뮤니케이션, 통합, 광고, 크리에이티브, NMMC, 하겐다즈, 후원, 프로모션, 브랜드, 판촉, PR, 언론 등)

소개

IMC 에 대한 전반적인 이해와 전략적 활용을 위해 알아야 할 모든 것들을 담았습니다.
중간 중간 사례와 함께 알아보기 쉬운 도표와 깔끔하고 확실한 정의들로 공부하세요.

IMC 교육 자료로 사용해도 손색없을 PPT 입니다.

목차

1. IMC란 무엇인가?
2. 광고
3. NMMC
- Sponsorship(후원)
- Web(인터넷)
- 판매 촉진
- PR
- CEO 브랜딩

4. 신제품과 IMC

본문내용

1. IMC란 무엇인가?
① 마케팅(Marketing)이란?
② 커뮤니케이션(Communication)이란?
마케팅 커뮤니케이션 이란?
③ 통합(Integrated)이란?
통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 이란?

2. 광고
광고란?
광고 산업의 구조
광고주와 광고 대행사
광고 매체란?
매체 기획의 수립과정
매체 구매의 절차
광고 기획의 절차
크리에이티브 전략
크리에이티브 제작
광고 전략 수립 절차의 예
광고 메시지 전략의 수립

3. NMMC
NMMC란?
예- 하겐다즈
NMMC 전략의 전개 Frame
고객관계 모델 도출
1. 후원(sponsorship)의 개념
후원을 통한 브랜드 구축 방법
2. Web을 통한 브랜드 구축
인터넷 광고의 유형
인터넷 광고의 효과 - 활용가치 비교
3. 판매 촉진(sales promotion)이란?
판촉의 장단점
판촉의 종류
소비자 촉진의 11가지 방법
거래선 촉진
프로모션 시기별 구성
프로모션 item 구성도
4. PR의 구성요소
PR 매체 (弘報 媒體) 란?
효과적인 언론사 대응법
기자 회견(Press Conference)
뉴스 릴리즈(New Release)
기자 간담회
프레스 킷(Press Kits, News Kits)
취재여행(Media Trip = Press Tour)
Interview시 사후 관리
5. CEO 브랜드의 정의
CEO 브랜드와 기업 가치의 관계
CEO 브랜드의 파워곡선
아이덴티티 리더십
CEO 브랜드 커뮤니케이션
CEO 브랜드 커뮤니케이션 - 직접
CEO 브랜드 커뮤니케이션 – 간접 : 언론

4. 신제품과 IMC
신제품이란?
신제품 수용 과정 모형(Adoption Process)
확산 과정(수용)
구전 효과 자극 – 의견선도자(Opinion Leader)
Case : CJ 홈쇼핑의 Private Brand – ‘Fidelia’
IMC 프로그램의 개발
2차 브랜드 레버러지 개발


ppt 특성 상 목차만 올려놓았습니다.

참고자료

· 없음