과장하는 광고 vs과장하지 않는 광고

소개

과장하는 광고와 과장하지 않는 광고에 대한 레포트입니다

목차

1. 서론

2. 본론
2-1. 허위, 과장 광고를 하는 경우
2-2. 허위, 과장 광고를 하지 않는 경우

3. 결론

본문내용

2-1. 허위, 과장 광고를 하는 경우
TV방송에서 광고되는 방송들을 보면 어떤 유형의 광고건 어느 정도 과장, 허위 정보를 광고에 사용하고 있다. 공중파 방송의 경우에는 광고의 규제가 엄격하기 때문에 그 과장, 허위 정도가 적을 것이다. 그렇지만 비교적 많은 정보를 전달 할 수 있고, 규제가 비교적 약한 홈쇼핑 방송에서는 과장, 허위 광고가 남발할 것은 불을 보듯 뻔 한 일이다. TV홈쇼핑에서 쇼핑호스트는 다양한 설득적 소구를 한다. 한국소비자보호원 보도 자료에 의하면 상품구매를 유인하는 요소 중 ‘쇼핑 호스트의 설명, 권유가 상품구매에 영향을 준다’ 고 응답한 경우가 77%로 나타났으며 TV홈쇼핑에서 상품구매를 한 시점이 ‘쇼핑 호스트의 설명을 들으면서’가 61%로 가장 많아 대다수의 소비자가 쇼핑 호스트의 설명에 의존하여 상품을 구매하는 것으로 파악되었다. 특히 과거에는 없었던 보험 상품에 관한 광고가 많아짐에 따라 이에 대한 허위, 과장 광고의 피해도 속출하고 있다.

● 2006년 6월부터 금융감독원은 통신 판매 행위의 적정성과 완전 판매 여부를 확인하기 위한 모니터링 제도를 운영하고 있다. 하지만 2007년 홈쇼핑에서 판매된 생명보험 및 손해 보험의 판매 광고 모니터링을 분석한 결과 58%가 ‘포괄적 문고 사용’, ‘약관과는 다른 포장내역 설명’ 등으로 규정을 위반하고 있었다.

또한 허위, 과장 광고 하면 가장 팽배하게 나타나는 것이 다이어트 관련 광고일 것이다. 다이어트 광고는 생활 속에서 흔히 볼 수 있다. 길을 가다가 길거리 간판이나, 전봇대 등에 붙어 있는 광고 종이들, 홈쇼핑 채널이나, TV광고, 라디오 광고, 신문의 전면 광고나, 인터넷 사이트에 떠있는 배너 광고들이 그것이다. 눈만 뜨면 쉽게 찾을 수 있는 이 광고는 공통점이 있다. ‘몇 주일 내에 몇kg 감량’ ‘만약 빠지지 않는 다면 전액 환불’ ‘인기 연예인 ooo가 체험한 믿을 수 없는 결과!’ 와 같은 문구를 빼놓지 않는 다는 것! 하지만 이러한 광고 멘트 모두가 진실이라는 생각은 들지 않는다. 어느 정도 허위가 있고 과장되었을 것이라고 생각이 들게 마련인 것이다. 그리고 실제로 사기 혹은 광고한 대로 효과를 보지 못하는 경우가 훨씬 많다고 한다.

● 미시 탤런트 노현희씨가 자신을 둘러싼 허위 광고에 분노감을 표현했다. 최근 한 다이어트 관련 업체는 당당한 여자 노현희의 몸매 비결이라는 타이틀로 출산 후 16㎏ 감량이 화제라면서 인터넷 배너 광고를 띄웠다. 문제가 된 이 광고는 출산 경험이 없는 노현희씨를 아기를 낳은 주부로 묘사하고 있다. 노현희는 후배 탤런트의 부탁으로 다이어트 업체의 모델을 해주었는데, "출산 후 감량" 이라는 엉뚱한 문구가 나갔다며 당혹스러워 했다 <2007. 10. 23. 스포츠 서울>


이러한 사례에서 볼 수 있듯이 많은 보험사들과 다이어트 관련 업체는 일반인들에게 영향력과 파급효과가 매우 큰 홈쇼핑 쇼호스트나 연예인을 내세워 과장 광고를 한다.
자칫 소송의 문제로까지 커질 수 있는 과장, 허위 광고를 하는 이유는 무엇일까?

참고자료

· 없음