기업경영에서 마케팅이 차지하는 중요성

소개

경영학과 2학년 과정인 마케팅 과제로 기업경영에서 마케팅이 차지하는 중요성에 대한 레포트입니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 기업경영에서의 마케팅의 성공사례 및 실패사례
1. 성공사례
2. 실패사례

Ⅲ 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
세계는 교통․통신의 발달, 컴퓨터․인터넷의 등장 등으로 인해 지리적, 문화적으로 가까워졌고, 세계시장의 개방은 무한경쟁의 시대를 열었으며 기술의 진보를 가져와 세계의 환경을 하루가 다르게 변화시키고 있다. 이러한 환경의 변화는 소비자의 욕구와 구매방식에 영향을 미치고 기업은 소비자의 욕구와 필요를 찾아 해소시키기 위해 노력한다. 세계 굴지의 기업이나 국가경쟁력에 있어 절대 우위를 보이는 기업들도 마케팅에 대한 투자를 아끼지 않고 있다. 아무리 우수한 제품을 생산해 내어도 제품에 대한 마케팅이 이루어지지 않고는 성공 할 수 없는 게 현실이다. 이는 마케팅이 기존시장을 유지 할 뿐만 아니라 새로운 시장을 창출해내기 때문이다. 이러한 마케팅은 제품뿐만 아니라 국가, 기업, 사람, 스포츠 등등 실생활 전반에 걸쳐 없어서는 안되는 중요요소로 부각되었다.
기업경영에서의 마케팅의 중요성에 대해서 마케팅을 잘 이용하여 성공한 사례와 실패한 사례를 비교하여 중요성을 말하고자 한다.

Ⅱ. 기업경영에서의 마케팅의 성공사례 및 실패사례
1. 성공사례
① 리바이스 - 리바이스의 유럽에서의 새로운 유통전략
80년대 중반 세계적인 청바지회사 레비 슈트라우스(줄여서 리바이스)는 유럽에서 어려움을 겪고 있었다. 즉 강한 상표를 갖고 있음에도 불구하고 판매가 계속 떨어지고 있었던 것이다. 이즈음 유럽담당 사장으로 새로 부임한 칼 폰 버스커크(Carl von Buskirk)는 이른바 마케팅방정식의 3대 요소인 제품(product), 메시지(message), 구매장소(point of purchase)에 전략의 초점을 맞추기로 결정한다.
그런데 제품과 메시지는 회사가 마음대로 할 수 있는데 반하여, 구매장소는 회사가 전혀 통제할 수 없는 것이 문제였다. 그것은 리바이스가 중간상에 의존하는 전통적인 유통경로를 이용하기 때문이었다.

참고자료

· 없음