[마케팅] 이마트(E- Mart)의 마케팅 전략!!

목차

시장분석
SSM의 정의 및 도입
4P 및 SWOT분석
마케팅 전략

본문내용

이마트
〈 주요 할인점 2007년 오픈 계획 〉
`07년 할인점 업계는 27조7천억으로 전년대비 9.1%이 예상됨.
- Big3를 중심으로 34개의 신규점이 오픈할 예정이며, 할인점 전체적으로는 40개 오픈이 예상됨.
- 지자체 요구사항이 증가되면서 출점 환경은 더욱 어려워질 전망
*( )는 킴스클럽,2001아웃렛 점포 포함, 업계추정
대형 할인점 시장 분석
시장분석
신규점 오픈에 따른 성장 커브는 점차 둔화되는 추세이다.
- `98년~02년 년평균 신장율 37% ／`03년~`06년 년평균 신장율 9.2%
- 대형3사의 기존점 신장율은 1% 미만으로 고효율 MD도입, 판관비 축소등 경쟁력 제고
〈`07년 할인점 매출 전망〉
〈할인점 매출 추이〉
현 할인점의 문제점
성숙기에 들어선 할인점
매장의 수는 포화상태에 이름
마진 및 매출 효율이 현저히 줄어듬, 매출은 정점에 다다름
공급 사슬 효율성이 대부분 달성되어 효율 향상의 여지가 별로 없음
이러한 기존 할인점을 보완하고 상권 확장을 위해서 SSM의 도입이 필요하다.
SSM의 정의 및 도입
왜 SSM인가?
SSM의 개념
영업면적이 400~1천 평 규모(350~600평)
슈퍼마켓과 대형할인점의 중간 형태
넓은 주차시설과 소규모 푸드코트가 있어서,
슈퍼마켓과는 차별화됨
편의시설과 생식품을 강화시킨 지역맞춤공간
포화상태인 대형 할인점에 비해 저비용, 고효율 업태이다.
왜 ssm인가?
SSM은 대형 유통업체의 새로운 화두이며, 대형 유통업체는 SSM매장을 빠르게 늘리고 있다.
〈 대형 슈퍼마켓 매출 및 출점 현황 〉
E마트는 현재 E마트 Everyday 라는 이름이로
점포 2개가 진출한 상태이다.
왜 ssm인가?

참고자료

· 없음