[마케팅전략/경영전략A+] (주) 향수숍인숍 뚜띠앤(DDOODDI) 기업소개와 마케팅전략 및 SWOT분석

소개

[마케팅전략/경영전략A+] (주) 향수숍인숍 뚜띠앤(DDOODDI) 기업소개와 마케팅전략 및 SWOT분석

목차

Ⅰ. 뚜띠앤 사업개요

Ⅱ. 상황분석 (Situation Analysis)

Ⅳ. 마케팅 전략 (Marketing Strategy)

Ⅲ . 강점과 약점 인식(SWOT Analysis)

본문내용

Ⅱ. 상황 분석
1. 시장분석(1)
국내 향수시장 규모
[자료출처-뚜띠앤 홈페이지]
2003년 이후, 수입향수는 줄어들고 있으나 여전히 점유율이 70%육박
화장품 대비 향수 점유율
- 선진국의 경우 20% 선인데 비해 한국은 아직 4% 전후
수입향수의 높은 시장점유율, 향수 구매율이 저조한 한국
하지만, 선진국으로 향하는 한국 향수 시장의 성장 가능성 예측

1.시장분석(2)
총판 대리점 정리, 전문점 활성화 박차
향수업체들이 기존 대형 총판을 선호하던 예전과 달리 타성에 젖어
영업 활동에 비적극적인 총판을 정리, 신규대리점 선호하는 추세
-전문점 밀착영업에 초점
-본사 판촉의 정확한 전달과 소비자 판촉활성화
‘브랜드 스위치 현상’에 재고가중 문제점
현재 향수시장은 신제품출시와 시즌 별 원샷 제품 등으로 분명한
컨셉의 롱런향수보다는 시즌에 맞춰진 향수들이 주를 이룸
- 최근 몇 년간 수요에 비해 많은 향수 제품들의 출시로 향수업계
들의 롱런 브랜드 전략은 아예 찾아보기 힘든 상태

참고자료

· 없음