현대자동차 제너시스 마케팅 분석

소개

안녕하세요~

마케팅원론시간에 조별과제를 하며 했던 자료입니다.

교수님께 칭찬받았던 자료입니다.

그럼 잘쓰세요~

목차

Ⅰ. 현대자동차
1. 현대자동차의 역사
2. 현대자동차의 경영이념
3. 현대자동차의 경영방침
1) 지속가능경영 - 환경
2) 환경경영
3) 사람과 사회
4. 브랜드 슬로건
1) 개발배경
2) 의미와 전달 메시지
3) Signiture (기호)
- 브랜드 슬로건과 그리드 시스템
- 조합 공간 규정
- 공간 규정
4) 적용사례
5) CI 심볼마크
Ⅱ. 제네시스 (GENESIS)
1. 제네시스 탄생배경
2. 제네시스 BH330 주요제원
3. 제네시스 디자인
1) Exeterior
2) Interior
3) New Technology
4) Dynamic
5) Safety
4. 제네시스 마케팅 전략
5. 제네시스 SWOT분석
Ⅲ. 국내 외 경쟁기업
1. 국내업체 (쌍용자동차 - 체어맨 W)
- 마케팅 전략
2. 국외업체 (렉서스 GS)
- 마케팅 전략
Ⅳ. 소비자 설문조사와 향후 전망
1. 소비자 설문조사
2. 향후 전망

본문내용

Ⅰ. 현대 자동차

현대자동차 주식회사(現代自動車 株式會社)는 현대-기아 자동차 그룹 계열의 자동차 생산 판매 업체입니다. 1967년 설립된 현대자동차는 故 정주영 현대 명예회장이 1967년 포드와 합작 회사로 처음 세워 졌으나, 나중에 포드와 결별하고, 일본 미쓰비시 자동차 공업의 기술 협력을 받아 자체 모델인 현대 포니를 생산하게 되면서, 한국 생산 자동차중 최초로 미국에 수출까지 하게 되었습니다. 또한, 세계 100대 브랜드중 하나이며 세계 6위의 자동차회사입니다.

1. 현대자동차의 역사
◎ 1975년 : 12월 29일, 현대자동차(주)설립, 초대 사장 : 정세영
◎ 1976년 : 기업 공개
◎ 1976년 : 현대포니 시판
◎ 1977년 : HD 1000(1톤 트럭, 승합차)시판
◎ 1982년 : 자동차공업 합리화조치로 인해 HD 1000, 바이슨(5톤 트럭)생산중지
◎ 1998년 : 기아자동차 및 아시아자동차 국제입찰에서 낙찰자로 선정
◎ 2001년 : KOROS(한국철도차량주식회사)의 공개입찰에서 낙찰자로 선정
◎ 2005년 : 새BI 출범. "Drive Your Way"
◎ 2006년 : 세계 6위의 자동차회사로 발돋움
◎ 2007년 : 사상최대의 미국시장 점유율 기록, 수입차중 7위기록

2. 현대자동차의 경영이념
현대 자동차의 경영이념으로 첫 번째로, 창의적 도전정신을 바탕으로 하고 있습니다. 인류의 풍요로운 자동차 생활을 창조하기 위해 임직원 모두가 하나 되어 최첨단 제품의 개발 및 최고 품질의 제품 생산으로 주주, 고객 및 자동차 이해관계자와의 조화와 공영에 이바지하려고 최선을 다하고 있습니다.

두 번째로, 앞으로 세계적인 기업으로 탈바꿈하기 위해 5대 글로벌 전략과 3대 경영방침을 세워 이행하고 있습니다. 5대 글로벌 전략은 다음과 같습니다.
첫째, 상품경쟁력은 강화입니다. 현대자동차는 이를 위해 매출액 5% 이상을 R&D에 투자하는 등 글로벌 고객을 만족시킬 수 있는 세계 최고 수준의 품질과 상품성, 기술력을 확보하는데 최선을 다하고 있습니다.

참고자료

· - Ⅰ.현대자동차(現代自動車) 와 Ⅱ.제네시스(GENESIS) 자료조사 출처
· 현대자동차(現代自動車) Homepage : http://www.hyundai-motor.com/
· - Ⅲ. 국내․외 경쟁기업 자료조사 출처
· GM대우 Homepage : http://www.gmdaewoo.co.kr/
· 렉서스(LEXUS) Homepage : http://www.lexus.co.kr/
· - Ⅳ. 소비자 설문조사와 향후 전망
· 조선일보 Homepage : http://www.chosun.com/
· 네이버 인터넷 뉴스(Naver Internet News)에서 자료 참고
· 네이버 Blog와 지식IN 검색 후 자료 참고