[국제마케팅 사례] 모닝글로리의 유럽 진출 현황과 마케팅 특징 및 문제점에 대한 대안과 전략방안

목차

<1> 서론: ‘모닝글로리’의 선정동기와 ‘모닝글로리’의 현재 상황
1. 모닝글로리 선정동기
2. 모닝글로리 기업소개
(1) 기업명
(2) 기업 (4) 국내활동상황
(5) 해외진출상황(6) 사업계획방향
3. 모닝글로리 제품소개
(1) 모닝글로리의 제품군: 노트류/필기구류/오피스용품/팬시제품
4. 모닝글로리 사업 분야
(1) 캐릭터 사업
(2) 특판사업
5. 국내외 문구시장 현황
(1) 개관
(2) 국내시장 문구시장환경의 특색
(3) 시장조사를 통한 소비자 선호도 사례

<2> 본론: ‘모닝글로리’의 해외시장 진출현황과 분석
1. 모닝글로리의 해외시장 진출현황
2. Global Customers
⑴ 문구류의 공통적인 소비성향
⑵ 계층별로 나타나는 차이점
⑶ 각 지역별로 나타나는 차이점
(4) 시장세분화

3. 모닝글로리의 유럽 진출사례분석
(1) 시장특성
(2) 외국인 투자와 조세제도
(3) 정치경제적 파급력
(4) 프랑스인의 기질
(5) 프랑스인의 미적 감각
(6) 시장규모
(7) 소비자 분석
(9)소비형태
(10) 경쟁업체
(11) 목 표
(13) 포지셔닝
(14) 마케팅 믹스

4. 모닝글로리의 SWOT분석
⑴ 강점(Strength)
⑵ 약점
⑶ 기회
⑷ 위협

<3> 결론: ‘모닝글로리’의 대처방안과 미래
1. 대처방안과 나아갈 길 모색
1) 첨단 문구제품에 대한 기술력 부족에 따른 해결점
2) 가격의 차별화
3) 최고급 제품 개발 전략
4) 해외 시장 다변화 전략
5) 브랜드 및 디자인 사업으로의 다각화

본문내용

<1> 서론: ‘모닝글로리’의 선정동기와 ‘모닝글로리’의 현재 상황

1. 모닝글로리 선정동기
- 어학연수로 해외에 체류하고 있을 때 노트와 볼펜 등 문구류가 부족하여 현지에서 구매하여 사용한 적이 있었다. 현지에서 구매한 문구류는 비싼 가격에도 불구하고 디자인과 품질, 내구력이 한국에서 사용하던 문구류에 비해 떨어졌으며 이에 우리나라의 우수한 품질과 디자인의 문구류를 해외에서 판매하게 된다면 좋은 반응을 이끌어 낼 수 있을 것이라는 생각을 갖게 되었다. 이에 우리나라 문구산업의 대표주자라고 할 수 있는 모닝글로리가 현재에도 해외진출을 성공적으로 이루어내고 있지만 보다 큰 가능성을 지닌 유럽시장에 진출하고 성공할 수 있는 방안을 모색하게 되었다.

2. 모닝글로리 기업소개
(1) 기업명 : 모닝글로리 주식회사 / 영어명:Morning Glory
아침의 영광이란 뜻으로, 아침의 나라인 한국을 의미하며, 창립시부터 세계화 를 염두에 두고 브랜드 네임을 설정

(2) 기업의 비젼
` 창조적인 디자인으로 대한민국의 이미지를 세계 속에 심어 나가겠습니다.`
모닝글로리의 디자인경영은 세계인들의 마음속에 한국의 정서와 우수성이 깊이 자리 잡게 하는데 궁극적인 목적이 있으며, 세계를 향해 한국에 대한 긍정적인 이미지를 제시하고
나아가 한국 상품의 구매로 이어질 수 있도록 대한민국 디자인 발전의 축으로서의 역할을
성실히 이행할 것을 기엽의 비젼으로 제시하고 있다.

(3) 특징 : 제품개발 81년도 무선제본기술 및 눈의 피로를 줄이는 미색 노트 개발, 국내최 초로 문구제품에 디자인개념 도입, 디자인과 품질 차별화, 고급화 시도

참고자료

· 없음