브랜드 아이덴티티 구축 & 리포지셔닝 전략

소개

생명주기를 가지고 있는 Brand
기본적으로 브랜드는 기업이 탄생시킨 하나의 생명체로서
철저히 관리되어야 한다

목차

브랜드의 정의
브랜드의 역할
새로운 경영패러다임
생명주기를 가지고 있는 Brand
브랜드 가치의 재발견
브랜드 마케팅의 도입
브랜드 구현의 수직구조
브랜드에 대한 5가지 오해
브랜드 구축의 목적
브랜드 Identity System
Brand Essence
Core Identity
Value Proposition(의미 및 사례)
브랜드마케팅전략의 구분
Brand Personality
Brand Elements
Brand Charter
나이키 사례
소니 사례

본문내용

성장기형 매스 마케팅의 한계
매출, Market Share 지향
제조력과 영업력이 승부
모방이라도, 성능과 유통채널
지배력이 있다면 우위

성숙기형 브랜드 마케팅으로의 전환
이익, Mind Share 지향
고객에 대한 가치 제안이 승부
제품에 내재되어 있는 기업측의
의지나 신념이 중요

고객 욕구의 다양화에 대응하여 개개인의 이해와 요구를 발견하고
이에 부응할 수 있는 브랜드 전략의 필요

브랜드 구축의 목적
기업 브랜드를 통해 무엇을 약속할지를
명확히 하고, 고객의 기대에 계속 맞춰가는 것으로
고객과의 사이에 장기적으로 흔들림 없는
정신적인 유대관계를 구축

일관된 Brand Identity 유지
보증프로그램의 집중정책
보증전략을 수보다 영향력에
주목하여, 아주 제한된 수의
영향력 있는 선수들에게 집중
하고 이들이 등장하는
대중적인 커뮤니케이션에
주력하는 것으로 전략 수정

광고 (지배적 노출 창조)
도시연결 캠페인
미국 주요 대도시를 중심으로
빌딩에 대규모 광고판과 벽화 광고
실시  나이키가 후원하고 있는
주요 선수들에 관한 메시지 전달

매체 광고
88년에 시작된 ‘Just do it’캠페인을
통해 운동 프로그램을 미루는
비만자들, 건강에서 멀어져 가는
직장인들, 그리고 꿈을 보류해 놓은
모든 유형의 사람들에게 무엇을
우선해야 하는지를 똑바로 알고,
꿈을 실현하도록 의욕 고취

참고자료

· 경영학 전문서적