It Sens(센스), 노트북 시장과 기업분석

소개

우리나라 노트북 시장의 대표브랜드, 삼성의 Sens 마케팅 전략 분석 레포트입니다. 시장과 기업분석에서부터 마케팅전략까지 자세하게 정리해 두었습니다.
관련 공부, 과제에 활용하시면 많은 도움이 되리라 생각합니다.

목차

1. 노트북 시장 분석
2. 기업분석
3. 고객 분석
4. 광고 & PR
5. 판매촉진

본문내용

It의 의미 :
‘잇’은 최신 트렌드’를 선도하는 ‘제일 잘 날가는’ 아이템을 지칭한다.
미국의 패션잡지 ‘보그’에서 패션 트렌드를 이끌어가는 여성을
‘잇걸’이라 표현한 후 가방·신발 등으로 파생되며 확산되고 있다.
이 용어는 ‘That’s it’의 줄임말이다.
“It Sens”의 의미 :
1차적 의미 : 이것이 센스다
2차적 의미 :
누구나 갖고 싶어하고,
언제 어디서든 빛나는 최고의 노트북

우수한 성능,다양한 디자인
빠른 신기술 도입
브랜드 Quality
강력한 A/S
주변기능 경쟁력 저하
시장유지 전략 고수
사회적인 반 삼성 분위기 고조
IT 분야에 대한 전 국민의 수요층 확대
노트북의 필요성 증대
데스크 탑→ 노트북
외산 업체 시장 침투
소비 심리 위축

Target : 20대 초반~
가격 :
2005년 말 100만원대의 노트북이 출시
이후 저가브랜드인 하시에서
40만원대의 노트북까지 출시된 상황
저가형 제품에 많은 관심
하지만, 보급형 제품들이
성능적인 만족을 채워주지 못함.
많은 소비자들이
100~150만원대의 노트북을 선호
일부 유저는
200만원 이상의 하이앤드 제품을 선호
이 비율은 남녀 모두에게서 비슷한 경향을 보임
노트북 타입 :
남성들은 미니노트북과 올인원급 모두에 관심
여성들의 경우는 미니 노트북에 높은 관심
구배고려 사항 :
남성의 경우 압도적으로 가격에 대한 부분이 높음
전통적인 기준인 성능에 대한 고려 역시 높음
반면 여성은 미니 노트북에 대한 선호도가 높아지면서
디자인 측면에 배점이 높고, 남성들과는 달리 성능에 대한 고려도는 높지 않음
브랜드 선호도 :
남성과 여성 모두에게 삼성과 LG의 브랜드 선호도는 뚜렷.
특징적인 것은 디자인에 높은 비중을 두었던 여성 소비자들의 경우 SONY에 대한 선호도가 높음
브랜드 선호 이유 :
남성의 경우 전 분야에 고르게 나타남.
특히 A/S가 비교적 높은 비중을 차지
여성의 경우 디자인에 많은 선호도를 보임
소비자들은
전통적인 노트북 구매기준인
`성능`에서 벗어나 디자인과 무게 등
이 구매의 주요요인으로 등장.
제품을 구매할 때는
단순히 저렴한 제품보다는
가격에 따른 성능의 비를 고려하는 소비자가 많았다.

참고자료

· 없음