[브랜드마케팅]패션속옷브랜드 YES 마케팅전략 제안

소개

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [브랜드마케팅]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 패션속옷브랜드 YES의 인지도 향상 및 매출증대를 목표로 세분시장 분석 및 마케팅 전략을 제안하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 환경 분석
(1) 내부환경
(2) 외부환경

2. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threath

3. 세분시장 분석 및 마케팅 목표 설정
(1) 시장세분화
(2) 마케팅목표 설정

4. 마케팅 믹스 전략 (4P)
(1) Product
(2) Promotion
(3) Place
(4) Price

※첨부 - 설문조사결과

본문내용

(1)내부환경

­독립적인 브랜드
요즘 자동차 마케팅을 보면 독립적인 브랜드로 시장에 진출하는 모습을 많이 볼 수 있다. 도요타에서 출시한 렉서스가 대표적인 예이다. 독립적인 브랜드는 기존 기업의 이미지로 각인되는 고정관념을 없앨 수 있고 신선한 느낌을 줄 수 있다는 점에서 하나의 마케팅 방법으로 여겨진다. 이러한 방법을 예스에서는 사용하고 있는데 ‘좋은 친구들’에서 ‘예스’를 출시한 것을 아는 사람은 별로 없을 것이다. 다양한 것을 추구하는 요즘 소비자들에게 불필요한 배경지식을 심어주지 않고 장벽 없이 제품에 다가가게 하는 좋은 방법이다. ‘예스’라는 브랜드는 이런 면에서 강점이 있다.

­풍부한 아이디어
‘예스’ 매장에 가보면 다양한 아이디어로 소비자들을 자극하는 것을 볼 수 있는데 제품군이 다양하며 속옷만이 아닌 속옷 액세서리, 파자마 등으로 소비자들의 선택권을 넓혀 준다. 단지 다양한 제품군으로 풍부한 아이디어를 설명하기는 어렵다. ‘예스’는 그들만의 독특한 디자인으로 소비자들에게 어필하고 있다. 알록달록한 속옷 디자인과 이벤트 데이를 이용한 마케팅은 빈약한 아이디어에서 나올 수 있는 것이 아니다. 이러한 좋은 예를 든 기사가 있다. 기사를 찾아보면 ‘1925 감성속옷 ‘예스’는 수능 기간 수험생들을 위한 ‘도끼캐릭터’와 ‘자석캐릭터’자수를 출시했다. 도끼캐릭터자수는 도끼그림에 ‘잘 찍어!’라는 격려의 문구가, 자석캐릭터에는 ‘철썩 붙어!’라는 메시지가 쓰여 있다. 가격은 모두 1500원. 패션내의 보디가드에서는 ‘자석팬티’를 선보인다. 자석의 ‘붙는다’의 의미와 함께 실제 자석이 오랜 시험시간 동안 앉아있는 수험생들의 원활한 혈액순환을 도와주는 효과를 얻을 수 있다. 가격은 남자 삼각 1만3800원, 여자삼각 1만1000원이다.
좋은사람들은 "최근 웰빙 열풍으로 단순히 재미위주의 의미보다는 수험생 정신건강까지 도움이 되는 제품을 만들고자 수능 자석팬티를 출시했다”고 설명했다.

참고자료

· 설문조사자료