미소주 마케팅 전략분석 A+ 과제

소개

미소주의 실패 배경을 마케팅 전략분석 한 것입니다. 마케팅 전략론 A+ 과제로서

앞으로의 대응전략에 대해서 팀원들 끼리 아이디어를 모아서 분석하고 다시 계획까지 하였으며

파워포인트의 템플릿이나 애니메이션 효과 등도 고급수준 입니다.

총 26페이지로 구성 되어 있습니다. 20~30분 정도의 발표내용입니다.

목차

1. 미소주는 어떤제품일까?

내부환경과 외부환경 분석 및 제품분석

2. 경쟁사는 어떤제품일까?

3. 마케팅 실패원인과 결과는?
STP 분석
SWOT분석.
4P MIX 전략
4. 새로운 마케팅 전략이란?
STP 분석
SWOT분석.
4P MIX 전략

본문내용

미소주는
어떤 제품일까?
Next
03/26
米XOZU
Introduction
쌀 첨가
1999.7.5
23%
대관령청정수
Next
04/26
米XOZU
Background
1994년
1998년
1999년
두산은 경월소주를 인수 후, “그린”소주 출시.
감소추세에 있던 진로는 “참진 이슬로” 출시.
두산은 새로운 개념의 소주인 “미소주”출시.
Next
05/26
米XOZU
Environment
내부환경
이전 실패로 부담감
수도권 시장 진입
막대한 광고 비용
저도주 시장 후발 진입
대외인지도 향상
신기술 도입
Next
06/26
米XOZU
Environment
마시고 죽자
문화
서민적 이미지
이 미 지
남성소비자 위주
표적시장
톡 쏘는 맛
맛
25도
도 수
1999년 이전
마시고 살자
고급스러운 이미지
여성소비자 포함
부드러운 맛
23도 (순한 소주)
1999년 이후
외부환경
(1) 저 도주의 등장


Next
07/26
米XOZU
Environment
8% 증가
(2) 소주 시장 확대
단위: 천 만병
외부환경
소주시장 1998~1999년 대비 8% 성장
Next
08/26
자료: NAVER
米XOZU
SWOT

수도권 진입 성공
대외 인지도 상승
신기술 도입
이전 실패로 인한 부담감
경쟁사에 비해 충성도 낮음
저 도주 시장에 뒤늦은 진입
막대한 광고비용 지출
가치관의 변화
소비자들의 취향변화
수도권 지역의 틈새시장
여성들의 음주 증가
IMF이후 소주 시장의 성장
지속적인 경쟁사의 독주
금주를 강조하는 사회분위기
경쟁사들의 잇따른 신제품 출시
부당광고 판정

참고자료

· http://blog.naver.com/ksises/10029117383
· http://blog.naver.com/namessiah?Redirect=Log&logNo=100021951315
· http://cafe.naver.com/osondoson3.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=37
· http://sports.chosun.com/news/ntype2.htm?ut=1&name=/news/life/200706/20070605/76e25001.htm  [스포츠 조선 생활면 기사 2007-06-04 09:30]
· http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2006/11/03/200611030004.asp [헤럴드 생생뉴스 경제, 재테크 | 2006.11.03 (금) 오전 9:08]
· Book: 실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 [위즈덤하우스 조원익 지음]
· Book: 한국형 브랜드 성공의 법칙22 [더난출판 노장오 지음]