광고마케팅-광동옥수수수염차

목차

1.광고선정 이유
2. 제품발매배경
.광동 옥수수수염차 탄생배경
-광동 옥수수수염차의 MK 전개 방향
-해외사례분석
가. 옥수수수염차의 관심과 효능
나. 웰빙붐의 흐름
3.광고의 분석
-신소재의 신상품으로 시장에 도전한다
- 새로운 도전
- 타깃층 분석
- 타깃의 선정요인
- 타깃층의 life syle
‣광고copy의 성공
- v라인의 컵셉의 성공
-빅모델의 섭외
‣광고의 마케팅
-황진이 마케팅
-바이럴마케팅
-광고컨셉
4.성공요인
5.소비자 반응

본문내용

1.광고선정 이유
- 1년여 만에 1억병 돌파한 ‘국민음료’
- 전통한방 소재 ‘건강+맛’ 욕구 충족
- 가정까지 침투 차 음료 시장 37% 점유
젊은 층을 타깃으로 다른 경쟁 차 음료들이 다이어트, ‘S라인’, ‘0kcal’ 등 체중조절에 마케팅 포커스를 맞춘 것과 달리 붓기 완화를 핵심 컨셉트로 잡은 전략이 주효했기 때문으로 풀이된다. 이를 효과적으로 반영하기 위해 v라인이라는 컨셉으로 광고화하여 옥수수 수염차의 효능을 극대화 시켰다.
옥수수수염차는 소비자, 특히 다이어트에 관심이 많은 젊은 여성들에게 ‘이 음료를 마시면 날씬해지고 예뻐진다’라는 광고카피로, 아무리 비싸도 나름대로의 효과를 기대하면서 너도나도 사마시게 하는 일종의 모방심리를 이용해 공전의 히트를 기록했다. 옥수수수염차’는 삼성경제연구소가 뽑은 2007년 10대 히트상품에도 뽑혀 음료시장 최고의 히트상품일 뿐만 아니라 한국을 뒤흔든 상품으로 선정되기도 했다. 이 두 ‘비음료업체’의 음료시장 성공이 유사업체들의 차 음료시장 진출을 이끌어 전체적으로 시장파이를 키우는데 한 몫 했다는 평가다
2. 제품발매배경
.광동 옥수수수염차 탄생배경
광고가 성공을 거두기 위해서는 광고를 통해 소비자들을 기업이 원하는 하나의 목표에서 다음 단계의 목표로 단계적으로 움직이도록 하여 최종적인 목표가 달성되도록 만들어야한다.
비타500을 이을 차세대 건강음료 아이템을 찾던 광동제약은 2004년부터 녹차음료를 중심으로 빠르게 성장하던 국내 차(茶)음료 시장에 주목했고 차음료에 대한 소비자 니즈(needs) 조사 결과, 향후 차음료 음용 의향에 대해 긍정적으로 응답한 소비자는 전체의 99%로 높은 구매 의향을 보였다. 소비자의 차음료 제품 구매 빈도도 월평균 10회로 25~34세 연령대에서 가장 높게 나타났다. 광동제약은 이를 바탕으로 차음료 시장 진입을 결정하고, 본격적인 제품개발과 판매전략을 세웠다.

참고자료

· 없음