[기업 성공 사례 분석] 아모레퍼시픽의 국내, 해외 화장품 시장에서의 성공 요인

소개

아모레 퍼시픽의 소개 및 국내,해외 화장품 시장에서의 성공 요인에 관한 분석입니다.

목차

1. 기업소개

2. 아모레퍼시픽의 국내 성공전략
(1) 즐거운 일터
(2) 양손경영과 혁신경영
(3) 나눔 경영
(4) 사회책임 경영

3. 아모레퍼시픽의 해외 성공사례
(1)중국
(2)프랑스
(3)미국

4. SWOT분석

5. 결론

본문내용

1. 기업소개
1945년 9월 ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.’는 서성환 회장의 이념으로 탄생한 태평양(현 아모레퍼시픽) 기업은 최초 히트 상품인 Melody Cream부터 시작하여 한국 전통의 정신과 서양의 과학 기술이 조화를 이룬 새로운 미의 문화를 만들어 나갔다. 도전과 창조 정신으로 새로운 문화를 창조해 온 아모레퍼시픽은 창업 이후 지금까지 줄곧 한국에서 가장 고객의 사랑을 많이 받는 뷰티헬스 기업의 자리에 올라 서 있다. 국내 화장품업계 1위 기업인 태평양이 글로벌 기업으로 거듭나기 위해 1945년 창립 이후 줄곧 사용해오던 회사명을 ‘아모레퍼시픽’ 으로 변경했다. 아모레퍼시픽은 뉴욕 진출을 위해 새로 만든 브랜드였다. 뉴욕에서 이 브랜드가 알려지자 아모레퍼시픽은 2006년 6월 회사명을 이 이름으로 바꾸게 된다.
태평양은 순수지주회사 형태로 남아, 아모레퍼시픽, 퍼시픽글라스, 장원산업, 아모레퍼시픽제약, 에뛰드, 아모스 등 6개 자회사의 사업을 기획, 관리하게 된다. 대신 사업부문 법인 아모레퍼시픽이 기존 아모레퍼시픽이 전개해온 화장품과 생활용품, 건강 제품 사업을 이어받아 고객의 미(美)와 건강을 위한 토탈케어 서비스에 핵심역량을 집중하고 있다.
아모레 퍼시픽의 화장품 브랜드로 라네즈, 아이오페, 설화수, 헤라, 마몽드, 이니스프리, 리리코스, 베리떼, 프리메라, 에뛰드, 에스쁘아, 오딧세이, 오뜨고아, 미래파, 미쟝센, 롤리타렘피카, 카스텔바작, 해피바스를 출시하고 있으며, 생활용품 브랜드로 댄트롤, 송염, 메디안을, 건강 관련 브랜드로 설록, 비비프로그램, 케토톱 등을 출시하고 있다. 아모레 퍼시픽의 사업부문중 78% 이상이 화장품 사업이다.

아모레퍼시픽은 부드럽고 세련된 美의 이미지“AMORE”와 강하고 기업적인 이미지“PACIFIC”, 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian (Korean) Spirit & Western Beauty를 의미하는, 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. AMOREPACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 가려 한다.

참고자료

· 한국기업의 글로벌경영 사례집2
· 브랜드, 신화가 되다 명품 마케팅
· 고객만족을 넘어 고객가치를 경영하라
· 아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.co.kr
· 머니투데이 http://www.moneytoday.co.kr
· 경향닷컴 http://news.khan.co.kr
· 매일경제 http://news.mk.co.kr
· 조선닷컴 http://www.chosun.com
· 동아일보 http://www.donga.com