라면시장 분석과 신라면 광고기획서

소개

공들여 작성한겁니다.
스토리보드까지 있습니다 !

목차

1. 선정이유

2. 기존상황분석
2.1 시장상황분석
● 라면산업 발달과정
● 전체 라면시장에서의 업체별 점유율
● 용기면 시장분석
● 주요 취식층
● 시장분석을 통해 본 시사점
2.2 SWOT 분석
● 강점(Strength)
● 약점(Weakness)
● 기회(Oppertunity)
● 위기(Threat)
● 목표

3. STP & 컨셉
3.1 Segmentation
3.2 Targeting
3.3 Positioning

4. 매체전략

5. 예산

6. 스토리 보드

본문내용

3. STP & 컨셉
3.1 Segmentation (시장세분화)
기업으로서는 전체 시장을 대상으로 마케팅을 한다면 감당하기 힘든 막대한 자금과 시간, 노력이 필요하다. 따라서 어떠한 기업이 효과적이고 효율적인 마케팅을 펼치기 위해서는 지역별이든 나이별이든 계층별이든 전체시장을 몇 개의 시장으로 나누는 세분화 과정이 필요하다. 라면 시장은 특정 타겟에서만 인기 있는 식품이 아니라 한 세분 시장만을 공략하는 전략은 의미가 없을 수도 있으나, 용기면의 경우 앞에서 살펴본 바와 같이 주요 취식층이 분명히 존재한다. 따라서 ㅇㅇ조에서는 시장 세분화를 실시하려 한다. 시장을 세분화 하는 방법은 여러 가지가 있겠으나 ㅇㅇ조에서 선정한 것은 연령과 세대에 의한 신세대층, 청장년층 및 노년층의 3가지 집단으로 나누어 보는 방식이다. 신세대층은 변화에 가장 민감하고 혁신적인 소비 성향을 보이는 계층이며, 청장년층은 안정된 수입으로 지속적인 지출이 가능한 계층이다. 또한 60세 이상의 노년 소비층은 그 숫자가 매년 증가하는 추세이며, 개인 소득의 증가로 미래의 새로운 소비 주체로 부각할 가능성이 크다.
1) 컵라면의 핵심 소비자 1624 신세대층
컵라면은 다른 사람이 끓여다 주는 봉지라면이 아니라 직접 자신이 손쉽게 끓여먹는 셀프식의 라면으로서 그 소비자층도 그에 따라 신세대층이 단연코 선두가 된다. 따라서 컵라면의 최대 소비자는 16세에서 24세의 신세대층이 되는데, 그 중에서도 성별까지 생각해볼 때 여성보다는 남성에서 그 소구가 더 높다. 컵라면은 봉지라면과 달리 언제 어디서든 뜨거운 물만 있다면 먹기가 편리하고 저렴한 가격에 한 끼 식사로 대체 할 수 있다는 장점이 있다. 따라서 식사를 해결하기 위해 요리를 해먹어야 한다든지, 식당에 들어가서 밥을 먹어야 하나 등의 번거로움을 싫어하고 피하려하는 학생들 즉 1624 신세대층에게 가장 들어맞는 식품이 바로 컵라면이다. 이러한 1624들이 컵라면을 구입할 때 가장 중요하게 생각하는 것은 역시 맛이다, 그러나 현재는 다수의 제품에서 맛의 차별화가 떨어져 구매시 맛으로 인한 유인이 많이 감소되었다.

참고자료

· 없음