광고언어의 문제점

소개

광고언어의 문제점에 관한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 광고언어의 특성

Ⅲ. 광고언어의 문제점

Ⅳ. 광고언어 역기능 해소방안

Ⅴ. 맺음말

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 머리말

현대는 대중매체의 시대라고 할 만큼 우리와 대중매체는 뗄 수 없는 관계이다. 사람의 의사를 매개하고 소통시키는 기능을 하는 매체는 우리에게 여러 방면에서 영향을 미치기 마련인데 그 중에서도 방송은 우리와 가장 친숙한 매체이다. 그로 인해 방송이 우리에게 끼치는 영향력은 실로 어마어마하다고 할 수 있는데 요즘 방송에서 빠질 수 없는 것이 방송광고가 아닌가 싶다. 문화적인 코드로까지 자리 잡아 시청자들에게 막대한 영향력을 끼치는 방송광고야 말로 언어사용에 있어서 신중하게 고려하여 사용해야 한다. 하지만 광고 언어의 경우 80%이상이 과장 광고로 지적될 만큼 과장된 언어 표현을 하고 있고 심지어 표준어가 아닌 비속어나 문법에도 맞지 않은 단어와 문장도 서슴없이 사용하고 있다. 광고나 방송에서 구사되어지는 언어는 불특정 다수의 수용자의 사고방식을 결정짓고 가치 체계를 형성할 뿐만 아니라 자라나는 청소년들의 언어생활에도 심각한 영향을 끼치기 때문에 광고 언어의 올바른 사용이 요구되고 있다.
그래서 여기서는 광고언어의 특성과 방송광고에서의 언어문제, 광고언어 역기능 해소 방안에 대해 알아보고자 한다.

Ⅱ. 광고언어의 특성

커뮤니케이션 관점으로 광고를 바라볼 때 광고의 언어적 속성에 주목하게 되는데, 이는 광고가 생산자와 소비자 간의 커뮤니케이션 수단으로서 언어를 주 매개체로 사용하고 있으며, 광고말의 경우는 일상 회화와 다르기 때문이다.
광고 고유의 목적을 수행하기 위해서 각종 매체를 통해 광고 메시지를 청각적 또는 시각적 수단으로 표현하게 되는데, 이들을 모두 광고언어로 총칭하게 된다. 이처럼 광고언어는 음성언어와 문자언어로 구분되는데, 음성언어는 주로 전파매체에서 사용되고 문자언어는 주로 인쇄매체에서 사용되고 있다.

참고자료

· 방송과 우리말. 문화방송 우리말위원회. 2004
· 한국 방송언어론. 집문당. 1996
· 신문, 광고의 문체와 표현. 집문당. 1998
· 방송화법. 역락. 1990
· 언어와 광고. 문예진흥. 1978