산업구조분석

소개

G마켓/우리 홈쇼핑/나이키/베니건스/서울-부산 고속버스 사업자
이상, 각기 다른 산업분야의 기업을 선정하여 분석하였습니다.

각 기업의
-공급자
-수요자
-대체재
-타기업과 경쟁
-잠재적 진입 & 새로운 경쟁자 특징
-수익성에 대한 영향력 평가
를 항목으로 정하여 분석하였습니다.
좋은 참고 자료 되시기 바랍니다^-^

목차

1.G마켓
-공급자
-수요자
-대체재
-타기업과 경쟁
-잠재적 진입 & 새로운 경쟁자 특징
-수익성에 대한 영향력 평가

2. 우리 홈쇼핑 (롯데홈쇼핑)
-공급자
-수요자
-대체재
-타기업과 경쟁
-잠재적 진입 & 새로운 경쟁자 특징
-수익성에 대한 영향력 평가

3.나이키
-공급자
-수요자
-대체재
-타기업과 경쟁
-잠재적 진입 & 새로운 경쟁자 특징
-수익성에 대한 영향력 평가

4. 베니건스
-공급자
-수요자
-대체재
-타기업과 경쟁
-잠재적 진입 & 새로운 경쟁자 특징
-수익성에 대한 영향력 평가

5. 서울-부산 고속버스 사업자
-공급자
-수요자
-대체재
-타기업과 경쟁
-잠재적 진입 & 새로운 경쟁자 특징
-수익성에 대한 영향력 평가

본문내용

공급자
- 쇼핑, 쇼핑몰, 물류, 콜센터, 인터넷콜센터 시스템공급자 ( 해피콜, 화상통화, SMS, UMS 등 다양한 부가서비스를 제공함으로써 고객만족도를 극대화할 수 있도록 시스템을 공급한다) ex) 우리홈쇼핑시스템 공급자 - CTI(컴퓨터통신통합) 전문회사 엔써커뮤니티
- 종합유선방송사 SO
CJ홈쇼핑 (CJ케이블넷 영남방송(YCN)을 인수), GS홈쇼핑(강남케이블TV), 현대홈쇼핑 (HCN)
소비자
주요 고객층
- 30대 여자, 주부, 혹은 화이트컬러 계층에서 주로 소비. (전업주부의 경우 상대적으로 TV에 노출되어 있는 시간이 다른 사람들보다 많기 때문)
- 본인이 생활정도를 체크하는 항목에서는 대부분이 중산층이라 생각 (전체 응답자의 약 83% 정도가 스스로를 중산층이이라고 응답)
타 기업과 경쟁
- 2001년에 후발3사 (우리 농수산 현대)가 가세하여 현재의 시장구조를 형성
- 현재 TV홈쇼핑의 선두기업은 CJ홈쇼핑 & GS홈쇼핑
->한국경제신문과 한국갤럽이 한 달간 전국의 만 19세 이상 성인 남녀 3148명을 대상으로 설문 조사를 한 결과 CJ홈쇼핑은 미래 경쟁력 진단 지수인 G-CBPI(Gallup Consumer Brand Preference Index)에서 32.3점을 얻어 1위를 차지했다. GS홈쇼핑(16점)과는 두 배, 최근 롯데쇼핑이 인수한 우리홈쇼핑(5.5점)과는 여섯 배에 달하는 격차를 보였다.(2007.3)
대체재
- 오프라인 쇼핑몰 (백화점, 대형 할인마트 등)
대응전략: 일방성 보완한 T-커머스 도입
-T-커머스란: TV를 통해 상품 정보를 즉시 검색하고 주문 및 결제까지 할 수있는 양방향 디지털 방송 서비스의 일종
소비자의 다양한 의사를 실시간으로 반영할 필요가 있는 TV 홈쇼핑의 경우 양방향성을 가진 디지털 방송이 새로운 기회
- 오픈마켓 등 인터넷 쇼핑물
대응전략: 홈쇼핑 업체들이 주력 사업인 TV 부문의 성장세 둔화로, 인터넷쇼핑몰을 강화하는 방향으로 사업 방향을 바꿔가고 있다.

참고자료

· 없음