BBQ치킨의 성공요점(마케팅,유통)

소개

BBQ치킨의 성공요인과 성공에 관한

경영학적 분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론 1
1. 프랜차이즈
2. 기업분석
3. 관련기사
Ⅲ. 본론 2
1. 소비자 분석
2. STP전략
Ⅳ. 결론

본문내용

치킨은 우리나라 사람들이 가장 즐겨먹는 간식 중 하나다. 1970년대 이전에는 전기구이 통닭으로 주로 사랑을 받았다고 한다면 80년대 들어서는 프라이드 치킨으로, 90년대에는 양념 치킨 등으로 계속 모습을 바꿔가며 인기를 끌어왔다. 2000년 이후 조류 독감 및 트랜스 지방 파문 등으로 어려움을 겪기도 했으나 그래도 꿋꿋하게 버티며 어른과 아이를 불문하고 즐겨 찾는 간식으로 자리매김해 왔다. 연간 4조원 규모로 추정되고 있는 국내 치킨 시장은 고급 레스토랑을 비롯해 배달 전문점, 동네 소규모 자영업까지 다양한 형태로 이뤄져 있다. 치킨 배달 전문점의 경우 가맹점수를 기준으로 BBQ가 1850개로 규모가 가장 크고 그 뒤를 페리카나(1100개)와 교촌치킨(900개), BHC(750개) 등이 쫓고 있는 상황이다.
(생략)
BBQ치킨은 깨끗하고 위생적이며, 현재 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 대형 운영시스템과 투자효율성이 높은 소형 장점을 결합하여, 가장 경제적인 투자비로 최대의 효과를 창출할 수 있도록 만들어진 국내 제일의 프랜차이즈 시스템으로 운영되고 있으며 전 세계를 휩쓸었던 조류 인플루엔자(AL)파동의 위기를 겪었음에도 BBQ는 단순한 국내치킨시장의 범위를 넘어 세계인들의 입맞춤으로 확산시키고 있다. 하지만 국내시장 점유율에 비해 그 브랜드의 가치가 떨어진다는 생각을 지울 수 가 없다. 맥도날드까지는 아니라도 KFC와 비교해 볼 때 시장 점유율은 훨씬 높은 반면에, 인지도는 더 떨어지고 있는 것이 사실이다. 이는 공격적인 마케팅전략을 효율적으로 수립하지 못한데서 오는 착오라고 생각되며 앞으로 이러한 단점을 보완해야 할 것이다.
이상에서 볼 때 BBQ치킨은 우리나라의 프랜차이즈 업계를 선도해나가는 훌륭한 기업임이 분명하다. 또한 마케팅적관점이나 유통적 관점에서 바라 본 BBQ치킨은, 지금까지의 성공 노하우를 바탕으로 세계로 뻗어나가는 대한민국의 자랑스러운 브랜드가 될 것이고 생각된다.

참고자료

· 없음