[국제경영/국제금융A+] 한미은행 합병 후 한국진출 성공사례 씨티은행 분석

소개

[국제경영/국제금융A+] 한미은행 합병 후 한국진출 성공사례 씨티은행 분석

목차

Ⅰ. 씨티은행 소개
경 영 이 념
한국진출 연혁
주요 사업부문
국내 지점현황
씨티은행 포지셔닝 맵

Ⅱ. 씨티은행의 성공전략
상품전략
가격전략
영업전략
촉진전략

Ⅲ. 씨티은행의 한미은행 합병
씨티은행과 한미은행 합병
M&A후 씨티은행의 변화
한국씨티은행 출범의 영향

본문내용

영 업 전 략
특 징
1. 인구밀집지역에 집중하여 작은 규모의 지점망으로 인한 불리함 극복
2. 부유층 거주지에 지점을 집중하여 높은 수익 창출
점포전략(지점전략)
전세계 공통의 서비스 제공(푸른색, 창구 배열, 동일한 ATM 서비스)

3. 지점 외 경로
적은 지점 수로 인한 고객 접근의 어려움을 극복하기 위해 ATM의 첫 도입
현금자동 입출금기 (Automated Teller Machine)
폰 뱅킹 서비스

국제적인 ATM 네트워크 망의 이점을 이용하여 해외 출장과 해외 유학시 원활한 서비스 제공

촉진전략
▶ 근본적 한계
국내 은행보다 낮은 인지도, 외국은행이라는 선입견 작용
=>브랜드 이미지 적극 활용
가. 광고
TV광고보다는 전문잡지 선호
최근에는 신문광고의 비중 증가

참고자료

· 없음