애니콜의 중국 진출기

소개

총 14장으로 구성되어 있는 애니콜이 중국으로 진출하게 된 배경 및 중국 시장에서의 전망등을조사하고 알아보고 쓴 글입니다. 본문 내용에는 서론의 내용만 삽입하였습니다. 경제나 경영쪽의 분이나 무역에 관련 글을 원하시는 분들이 레폿으로 내시기에 적당하실 듯 싶네요~ 내용 충실하니까 믿고 구입하세요!!

목차

Ⅰ서론 ···························3
1. 배경 ···························3
2. 목적 ··························3

Ⅱ본론 ·························4 ~ 12
1. 삼성전자 애니콜의 소개···················4
2. 애니콜의 중국시장 진출 배경·············· 5 ~ 7
⑴ 중국시장의 소비자 성향과 특징 ············5 ~ 6
⑵ 중국시장의 향후 전망···················6
⑶ 우리나 상품의 인지도·················6 ~ 7
3. 애니콜의 중국시장 진출 ················7 ~ 10
4. 애니콜의 성공과 역경 ················10 ~ 12
⑴ 성공 요인 ·····················10 ~ 11
⑵ 문제점과 보안 ···················11 ~ 12

Ⅲ결론 ···························13
1. 요약 ···························13
2. 견해 ···························13

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 배경
초코파이, 신라면, 쓰리쎄븐 손톱깎이, 삼성 애니콜, 한국타이어, 현대자동차, 이랜드 등은 중국 대륙을 정복한 우리 제품들이다. 다양한 장르의 ‘메이드 인 코리아’가 만리장성을 넘어 13억의 중국 시장을 거침없이 넘나들고 있다. 이들 제품에 중국은 외국이 아니라 제2의 ‘내수시장’일 뿐이다.
이 가운데 고급화 전략으로 중국 시장을 공략하여 성공한 삼성 애니콜 휴대전화는 중국에서 명품으로 통한다. 삼성전자는 지난해 중국CDMA 코드분할다중접속 휴대전화 시장에서 점유율 28%로 1위 GSM 유럽통화방식은 12%로 3위를 기록했다.
이중 휴대전화는 이미 우리의 생활에 없어서는 안 될 필수품이 되어버린 지 오래이다. 이는 비단 우리나라만의 이야기는 아니며 전 세계적으로 이동 통신 사용자는 급속도로 불어나고 있다. 특히 중국시장은 현재 전 세계의 휴대전화 제조업체들이 가장 탐을 내는 지역으로 손꼽히고 있다. 2008년 현재 중국의 이동전화가입자수는 5억5.000만 명에 달하여 중국 이동 통신 단말기시장은 엄청나게 성장하였다. 또한 중국의 단말기 보급률이 이미 약 40%까지 올라섰지만 이번에 2008베이징올림픽을 개최하는 등 중국 경제가 연평균 10%이상의 고성장을 거듭하면서 아직도 남은 잠재고객이 서서히 실질구매력을 갖추기 시작하며 그 매력을 더해가고 있다. 하지만, 발전 잠재력이 큰 만큼 경쟁도 치열한 중국 단말기시장에서의 점유율과 수익률을 제고하기는 쉬운 일이 아니다. 이미 모토롤라, 에릭슨, 노키아 등과 같은 선발업체들이 중국 내 높은 점유율과 수익률을 보이며 치열하게 경쟁하고 있다. 또한 중국은 13억의 인구 가운데 약 2억 5천만 명이 중산층으로, 구매력이 높은 인구 층이 증가추세에 있는 매력적인 시장으로 부상하고 있다.
2. 목적
이러한 배경에 따라서, 중국 소비자들을 대상으로 하는 다국적 기업들 간의 경쟁도 더욱 치열해지는 추세이다. 그럼에도 불구하고 후발업체인 동시에 국내에서는 최초로 중국에 단말기를 수출한 삼성전자가 경쟁이 치열한 중국시장에 진출하여 자사 브랜드 ‘애니콜’의 런칭을 성공적으로 거둘 수 있었던 사례를 살펴보기로 한다.

참고자료

· 삼성전자 왜 강한가 한국경제신문특별취재팀 한국경제신문사
· ‘사례와 통계로 본 중국 소비자와 중국시장`, 김용준, 박영사
· 삼성 휴대폰 매출액 세계2위 서울경제신문
· 문화마케팅의 부상과 성공전략 심상민 삼성경제연구소
· 참고 사이트
· http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200804/e2008042117203570260.htm
· http://cafe.naver.com/marketx.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=160
· http://www.sec.co.kr
· http://land.anycall.com
· http://www.seri.org
· http://www.kef.or.kr