학교광고 미디어 플래닝

소개

광고- 학교 광고에 대한 미디어 플래닝 입니다. 매체 집행안

목차

학교 광고 매체 집행안
개요
1. 미디어 브리프
2. 매체 목표
3. 경쟁학교 분석
4. 매체 전략
5. 노출량 결정
6. 매체 단위
7. 노출 결정

본문내용

개요
고려대학교의 네임벨류를 너무 강하게 신뢰한 나머지 현 경쟁체제 속의 학교홍보 효과에 대한 소극적인 자세의 문제 제기
* 인기 매체별 유도를 통한 입시생및 학부모들의 시각적, 청각적 미디어를 이용한 광고 홍보가 필요.
* 점점 미달되는 과의 수가 많아지면서 모시기 전쟁이 과열되는 이 시점에서 고려대학교라는 이미지를 너무 신뢰하는 것은 무지한 것으로 고려대학교라는 자부심을 느끼게 해 줄 수 있는 신선하고 참신한 광고가 필요하며 그에 맞는 매체별 광고 전략수립이 필요함.

1. 미디어 브리프

* 예상 고객
10 ~ 20대 중.고교 학생및 대입준비생
고려대학교라는 일명 SKY 대학의 프리미엄을 살림.
* 광고 주기
- 인터넷에서 실시간 검색으로 이용가능

* 지역별 검색량 -
전국적인 인터넷의 보급으로 인한 뚜렷한 
데이터적 자료가 없음.
*크리에이티브(CD)
인터넷 – 배너 광고 중심
. TV – 20초 프로그램 전후 광고 중심.
신문 – 전면(광고 효과가 높은 뒷면)컬 러 중심
라디오 – 20초 프로그램 전후 광고 중심.

참고자료

· 없음